Навигация


Главная
УСЛУГИ
Гостевая книга
Правила пользования
Авторизация / Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг - Гаркавенко СС
Следующая
Маркетинг - Гаркавенко С.С.

Учебник, в котором изложены курс маркетинга, написано на базе учебника \"Маркетинг\" Гаркавенко СС, выданного в 1998 г и состоит из двух частей

С целью формирования у студентов логики принятия маркетинговых решений в конкретных ситуациях, в новом издании учебника предложена единая структура изложения ситуаций: описание ситуации - теоретический анонс - анализ ситуации - выводы в форме ответа на вопрос \"Какое решение следует принять?

Теоретический и практический материал учебника представлен по модульному принципу и изложены в диалоговой форме Практикум также дискуссионный характер и подчеркивает альтернативности маркетинговых решений Содержание учебника, его структура, подход к изложению материала адаптированы к требованиям дистанционные формы обученияня.

Учебник адросовано студентам высших учебных заведений очной, заочной и диотаицийнои форм обучения, обучающихся по экономическим, техническим, технологическим, гуманитарными специальностями, слушателя ам школ бизнеса, руководителям фирм и специалистам, деятельность которых связана с практическим маркетинго.

Скачать файл


СОДЕРЖАНИЕ


Предисловие Часть 1Теоретични основы и практические аспекты маркетинга Глава 1 сущность и содержание маркетинга 11 Суть маркетинга 12 Основные элементы и комплекс маркетинга 13 Внешняя среда маркетинга 14 Концепции и виды маркетинга 15 Функции маркетинга Глава 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 21 Направления комплексного исследования рынка Исследование рынка Изучение потребителей Изучение конкурентов Изучение посредников Изучение поставщиков Анализ возможностей предприятия 22 Процесс маркетингового исследования ЭТАП 1 Определение проблемы и целей исследования ЭТАП 2 Разработка плана исследования ЭТАП 3 Реализация плана исследования ЭТАП 4 Обработка и анализ данных ЭТАП 5 Подготовка отчета и разработка рекомендаций 23 ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РАЗВИТИЯ РЫНКА 24 Сегментирование рынка и позиционирование товара ЭТАП 1 Определение факторов сегментирования ЭТАП 2 Выбор метода и осуществление сегментирования рынка ЭТАП 3 Интерпретация полученных сегментов (разработка профилей потребителей) ЭТАП 4 Оценка сегментов рынка ЭТАП 5 Выбор сегментов рынка (выбор целевого рынка) этап 6 Позиционирование товара Глава 3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА 31 Процесс стратегического маркетингового планирования ЭТАП 1 Формулировка миссии фирмы ЭТАП 2 Определение целей фирмы ЭТАП 3 Маркетинговый аудит ЭТАП 4 SWOT - анализ ЭТАП 5 Определение маркетинговых целей ЭТАП 6 Формирование маркетинговой стратегии ЭТАП 7 Разработка программы маркетинга ЭТАП 8 Организация и реализация маркетинга Этап 9 Контроль маркетинга 32 модели принятия стратегических решений Матрица развития товара / рынка Матрица конкуренции Матрица рост / доля рынка Модель \"привлекательность - конкурентоспособность\" 33 вида маркетинговых стратегий Глобальные маркетинговые стратегии Стратегии роста Стратегии Челленджера Стратегии последователя Стратегии нишера Раздел 4ТОВАРНА ПОЛИТИКА 41 Цели и суть товарной политики Товары широкого потребления Товары производственного назначения 42 Конкурентоспособность товара 43 Процесс разработки новых товаров ЭТАП 1 Генерация идей ЭТАП 2 Отбор идей ЭТАП 3 Разработка и проверка концепции товара ЭТАП 4 Разработка стратегии маркетинга ЭТАП 5 Проведение экономического анализа ЭТАП 6 Разработка прототипа товара Этап 7 Испытания товара в рыночных условиях ЭТАП 8 Производство и реализация продукции 44 Жизненный цикл товара 45 Разработка и маркетинг конкурентоспособных услуг 46 Управление товаром Раздел 5ЦИНОВА ПОЛИТИКА 51 Цели ценообразования 52 Факторы ценообразования Спрос Конкуренция Государственное регулирование цен Маркетинговая стратегия Расходы 53 Этапы процесса ценообразования ЭТАП 1 Определение целей ценообразования ЭТАП 2 Анализ спроса на товар ЭТАП 3 Анализ затрат ЭТАП 4 Анализ цен конкурентов ЭТАП 5 Выбор метода ценообразования Методы ценообразования, ориентированные на спрос Параметрические методы ценообразования Метод удельной цены Метод корреляционно-регрессионного анализа Метод определения цены на основе коэффициента технического уровня товара Метод установления цены на основе экономической ценности товара для потребляемая Метод определения точек цены (ценовых порогов) Совместим (компромиссный) анализ Метод \"бросание стрел\" Методы ценообразования, ориентированные на конкурентов Метод \"запечатанного конверта\" ЭТАП 6 Выбор ценовой стратегии ЭТАП 7 Установка окончательных цен 54 Изменение текущих цен Инициативная изменение цен Реакция на изменение цен конкурентами Глава 6 Политика распределения 61 Цели политики распределения 62 Выбор каналов распределения ЭТАП 1 Выявление альтернативных систем распределения ЭТАП 2 Определение целей и задач распределения ЭТАП 3 Выбор структуры канала распределения ЭТАП 4 Разработка стратегии коммуникаций является канале распределения ЭТАП 5 Решение об управлении каналами распределения Мотивация участников канала распределения Оценка и контроль деятельности участников канала Управление конфликтом 63 Процесс товародвижения ЭТАП 1 Определение целей товародвижения ЭТАП 2 Разработка системы обработки заказов ЭТАП 3 Складирование и обработка грузов ЭТАП 4 Управление запасами ЭТАП 5 Выбор метода транспортировки этап 6 Оценка и контроль товародвижения Глава 7 Коммуникационная политика 71 Цели и средства коммуникационной политики 72 Процесс выбора комплекса продвижения товара ЭТАП 1 Определение целей продвижения ЭТАП 2 Оценка факторов, влияющих на комплекс продвижения ЭТАП 3 Разработка стратегии продвижения ЭТАП 4 Составление и распределение бюджета продвижения ЭТАП 5 Оценка комплекса продвижения 73 Планирование рекламы ЭТАП 1 Идентификация целевого рынка ЭТАП 2 Определение целей рекламы ЭТАП 3 Составление бюджета рекламы ЭТАП 4 Выбор носителей рекламы ЭТАП 5 Составление графика выхода рекламы этап 6 Оценка эффективности рекламы 74 Стимулирование сбыта ЭТАП 1 Определение задач стимулирования сбыта ЭТАП 2 Определение средств стимулирования сбыта ЭТАП 3 Разработка программы стимулирования сбыта ЭТАП 4 Осуществление программы стимулирования сбыта ЭТАП 5 Оценка результатов стимулирования сбыта 75 Персональная продажа, паблик рилейшнз и другие средства комплекса маркетинговых коммуникаций Персональная продажа Паблик рилейшнз Прямой маркетинг Выставки Брендинг Спонсорство Глава 8 Организация и контроль маркетинговой деятельности 81 Организация маркетинга на предприятии 82 Контроль маркетинговой деятельности Контроль результатов Контроль доли рынка Аудит макросреды Аудит целей и стратегии маркетинга Аудит комплекса маркетинга Аудит микросреды Аудит организационной структуры маркетинга
 
Внимание данный учебник имеет низкое качество распознавания
Для получения качественного изображения воспользуйтесь загрузкой учебника
одним файлом в формате Djvu на этой странице вверху
Следующая
 
Дисциплины
загрузка...
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы