Навигация


Главная
УСЛУГИ
Гостевая книга
Правила пользования
Авторизация / Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг - Петруня Юэ
Следующая
Маркетинг - Петруня Ю.Є.

Книга знакомит читателей с основами маркетинга В ней рассматриваются такие составляющие маркетинговой деятельности предприятия (организации) как маркетинговая среда, маркетинговая информация и маркетинговые исследования, сегментирование, выбор целевого рынка и позиционирование, товарная и ценовая политика, политика распределения, маркетинговые коммуникации и организация маркетинговой деятельности на предприятии По св оим содержанием пособие отражает современные мировые подходы в области маркетинга и особенности маркетинговой деятельности в Украине Книга - информативная Автор излагает материал живой, легким языком, что делает ь пособие доступно и интересноавим.

Для студентов, изучающих дисциплину \"Маркетинг\" Книга будет полезна всем, кто интересуется проблемами маркетинга

Скачать файл


СОДЕРЖАНИЕ


Введение Глава 1 СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА 11 Происхождение и сущность маркетинга 12 Комплекс маркетинга, основные функции маркетинга 13 Основные признаки маркетингового стиля управления Концепции маркетинга Производственная концепция Товарная концепция Сбытовая концепция Традиционная маркетинговая концепция Концепция социально-этичного маркетинга Выводы Основные термины и понятия Тестовые упражнения Глава 2 Маркетинговая среда и виды маркетинга 21 Маркетинговая среда организации Экономические факторы Политико-правовые факторы Технологические факторы Природно-географические факторы Социально-культурные факторы 22 Основные виды маркетинга 23 Особенности потребительского маркетинга 24 Особенности промышленного маркетинга Выводы Основные термины и понятия Тестовые упражнения Глава 3 МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 31 Источники и виды маркетинговой информации Маркетинговая информационная система организации 32 Основные цели, направления и этапы маркетинговых исследований 33 Маркетинговые исследования общего состояния рынка 34 Маркетинговые исследования потребителей Выводы Основные термины и понятия Тестовые упражнения Раздел 4 сегментирование рынка, выбор целевых рынков и позиционирование 41 Сегментирование рынка: сущность, цели, требования 42 Способы сегментирования рынка 43 Оценка и выбор сегментов Позиционирование Выводы Основные термины и понятия Тестовые упражнения Глава 5 маркетинговая товарная политика 51 Маркетинговый анализ товара 52 Основные маркетинговые решения относительно товара 53 Жизненный цикл товара Выводы Основные термины и понятия Тестовые упражнения Глава 6 маркетинговой ценовой политики 61 Функции цены в маркетинге Система цен 62 Факторы и методы ценообразования 63 Ценовая эластичность спроса Выводы Основные термины и понятия Тестовые упражнения Глава 7 маркетинговой политики распределения 71 Маркетинговые каналы распределения, их характеристики и функции 72 Торговые посредники Оптовая торговля 73 Система взаимоотношений в канале сбыта продукции Выводы Основные термины и понятия Тестовые упражнения Глава 8 ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ КОММУНИКАЦИИ 81 Маркетинговый коммуникационный процесс 82 Потребитель как объект маркетингового коммуникационного воздействия Выводы Основные термины и понятия Тестовые упражнения Глава 9 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ 91 Реклама 92 Стимулирование сбыта Связи с общественностью Связи с общественностью 93 Персональная продажа Прямой маркетинг Выводы Основные термины и понятия Тестовые упражнения Глава 10 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ 101 Стратегия организации и ее маркетинговый компонент 102 Стратегия на уровне бизнес-единиц 103 Процесс маркетингового стратегического планирования Выводы Основные термины и понятия Тестовые упражнения Глава 11 ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 111 Организация маркетинга на предприятии 112 Контроль маркетинговой деятельности Выводы Основные термины и понятия Тестовые упражнения ЛИТЕРАТУРА
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift Enter
Следующая
 
Дисциплины
загрузка...
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы