Навигация


Главная
УСЛУГИ
Гостевая книга
Правила пользования
Авторизация / Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг - Турченюк МО
Следующая
Маркетинг - Турченюк М.О.

В учебнике в доступной форме отражены важнейшие стороны маркетинговой деятельности предприятий Значительное внимание уделено теоретическим основам маркетинга, концепциям маркетингового разви итку, организационным структурам службы маркетинга на предприятиях, маркетинговым исследованиям рынка, товарной, ценовой, сбытовой политике предприятий в современных условиях Раскрываются методы и средства с тимулювання сбыта и формирования спроса, организации рекламной деятельности, анализируются каналы распространения рекламы, тактика и стратегия планирования рекламной кампании предприятий В конце книги приведены ко нтрольни тестовые задания, краткий терминологический словарь и список итературури.

Для студентов экономических специальностей, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений Книга будет полезна также предпринимателям, работникам службы маркетинга и руководителям предприятий

Скачать файл


СОДЕРЖАНИЕ


ПРЕДИСЛОВИЕ Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА 11 Суть и определение маркетинга 12 Комплекс элементов маркетинга 13 Принцип и функции маркетинговой деятельности предприятия 14 Виды маркетинга 15 Концепция маркетингового развития предприятия 16 субъектов маркетинга предприятия 17 внутренних и внешние факторы маркетинга 18 Стратегический план маркетинга предприятия 19 Процесс внутреннего стратегического планирования на предприятии 110 План маркетинговой деятельности предприятия 111 Результативность маркетинговой деятельности предприятия 112 Организационная структура службы маркетинга на предприятии Глава 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 21 Значение информации в маркетинге 22 задания и содержание маркетинговых исследований 23 метода проведения маркетинговых исследований 24 Особенности проведения експлораторного исследования 25 Особенности проведения дескриптивного исследования 26 Особенности проведения каузального исследования 27 Количественные методы маркетинговых исследований 28 Виды информации Маркетинговые информационные системы 29 Бенчмаркетинг как новая функция маркетинговых исследований Глава 3 РЫНОК сегментации рынка потребителей 31 Понятие рынка Классификация рынков 32 Рыночные ситуации в маркетинге 33 Основного концепции определения спроса и этапы принятия решений по покупке 34 Рыночный спрос и его суть 35 Методы оценки текущего спроса 36 Метод оценки перспективного спроса 37 Определение потенциала и емкости рынка 38 Сегментация рынка потребителей 39 Факторы сегментации рынка потребителей 310 Основные критерии выбора сегмента 311 Модели поведения покупателей на рынке 312 Основные факторы, влияющие на поведение покупателей 313 Процесс принятия решений о покупке 314 Модели поведения покупателей на индустриальном рынке 315 Процесс принятия решений при покупке на индустриальном рынке Раздел 4 ТОВАР ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 41 Товары Виды товара 42 Этапы жизненного цикла товара 43 Конкурентоспособность товаров на рынке 44 Оценка риска при внедрении нового товара 45 Процесс планирования новой продукции 46 Инновационная политика 47 Позиционирование товара и ассортиментная политика предприятия 48 Товарные марки, классификация торговых марок 49 Основного функции товарного знака и преимущества при использовании товарного знака 410 Стратегия выбора и разработки марки товаров 411 Основные требования к товарного знака, правила применения товарного знака 412 Упаковка и ее функции 413 Штриховое кодирование 414 Процесс выбора упаковки 415 Сервисное обслуживание Глава 5 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, принятие решений по ценообразованию 51 задание предприятия и его ценовая политика 52 вида типов рынка и политика ценообразования предприятий 53 Классификация цен, виды цен 54 Факторы, определяющие ценовую в политике предприятия 55 Цена и спрос 56 Методы ценообразования 57 Установление цены на новый товар 58 Формирование цены на продукцию предприятия 59 Этапы ценообразования 510 Виды ценовых стратегий 511 Государственная политика регулирования цен Глава 6 товародвижения, каналы товародвижения 61 Функции и цели товародвижения 62 Структура каналов товародвижения 63 Функции влияния на выбор каналов распределения товаров 64 Методы сбыта продукции 65 Характеристика коммивояжеров 66 Характеристика и выбор посредника 67 Права и обязанности сбытовых агентов 68 Критерии выбора торговых посредников 69 Основные этапы эффективной продажи товаров 610 Виды сделок между производителем и посредником 611 Проблемы товародвижения 612 Комплексная маркетинговая программа сбыта продукции предприятия Глава 7 посредническая деятельность и ее роль в товарном обращении 71 Характеристика посреднической деятельности и ее классификация 72 Суть и значение торговли 73 Оптовая торговля, классификация и виды предприятий оптовой торговли 74 Основные функции оптовой торговли 75 Процедура выбора оптового торговца 76 Розничная торговля, ее сущность и функции 77 Классификация предприятий розничной торговли 78 Магазины розничной торговли Глава 8 ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА, стимулирование сбыта, пропаганда, персональная продажа, РЕКЛАМА 81 Функции продвижения товара 82 Каналы продвижения товаров 83 Средства стимулирования сбыта 84 Сущность понятия ФОССТИС 85 Продвижение товара и правовая защита потребителей 86 Паблисити (пропаганда товара) 87 Цель, задачи и организация рекламной деятельности 88 Этапы создания рекламных обращений 89 Факторы влияния на выбор средств распространения рекламы 810 Распределение во времени передачи рекламных сообщений 811 Каналы распространения рекламы 812 Результативность рекламных мероприятий 813 Популярность рекламы 814 Планирование рекламной компании предприятия
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift Enter
Следующая
 
Дисциплины
загрузка...
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы