Навигация


Главная
УСЛУГИ
Гостевая книга
Правила пользования
Авторизация / Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг - Зозулев AB
Следующая
Маркетинг - Зозулев A.B.

Раскрываются основные положения теории и методологии маркетинга, особенности маркетинговой стратегии предприятия, связи маркетинга с другими направлениями экономической науки Изложение материала осуще ествлено на основе новейших достижений современной науки и собственных разработок авторов в области маркетинга Детальное рассмотрение особенностей сегментации рынка, рыночного позиционирования, бренды нга, товарной политики, маркетингового ценообразования, международного маркетинга поможет студентам сформировать целостное представление о современных методах и формах маркетинговой деятельности В кни е приводятся таблицы, графики, рисунки, примеры, Которые будут полезны как студентам, так и маркетологам-практикакам.

Для студентов Высшей учебных заведений, преподавателей маркетинговых дисциплин, всех, кто интересуется вопросами практического маркетинга

Скачать файл


СОДЕРЖАНИЕ


Предисловие Глава 1 Современная концепция маркетинга 11 Введение Исторические предпосылки появления маркетинга Рынок: определение, некоторые базовые положения, классификация рынков Классификация типов рынков Определения маркетинга Концепции управления предприятием 12 Методологические основы маркетинга 13 Некоторые базовые понятия маркетинга Основные этапы маркетинговой деятельности Глава 2 Маркетинговая аналитика 21 Анализ маркетинговых возможностей предприятия Цели организации Анализ рыночных возможностей ситуационный анализ Анализ внешне факторов Факторы макромаркетинговой среды Микромаркетинговая среда Потребители Конкуренты Маркетинговые посредники Контактные аудитории Анализ внутренних факторов Учет рисков 22 Система маркетинговой информации Виды маркетинговой информации Виды маркетинговых исследований Основные этапы маркетинговых исследований Методы сбора данных Методы коммуникаций, используемых в ходе проведения маркетинговых исследований Анкета Выборка Отчет по результатам проведенного маркетингового исследования 23 Типы рынков и модели потребительского поведения Потребительский рынок Социокультурные факторы Личностные факторы Психологические факторы Мотивация Восприятие Отношение Процесс принятия решения о покупке Модели процесса принятия решения Промышленный рынок Глава 3 Рыночная стратегия предприятия 31 Отбор целевых рынков 32 рыночное позиционирование Позиционирование на промышленном рынке Ошибки при позиционирование Глава 4 Разработка продуктовой стратегии компании 41 Маркетинговая товарная стратегия трехуровневая модель товара Интеллектуальная собственность Брендинг Виды брендов Ценность бренда Модели брендинга Модели создания бренда Модели определения стоимости бренда Модели управления брендом Контекстная модель брендинга Портфель брендов Форма упаковки Сервис Пятиуровневая модель товара Классификация товаров Потребительские товары Промышленные товары Товарная (ассортиментная) политика предприятия Товарная политика Ассортиментная политика Стратегии по наращиванию товарного ассортимента Понятие о жизненном цикле товара Другие взгляды на этапы ЖЦТ Возможные типы ЖЦТ Концепция эволюции (развития) рынка Этап кристаллизации Этап расширения рынка Этап фрагментация рынка Этап консолидации рынка Этап закрытия (развала) рынка Управление товарными ассортиментом Категорийный менеджмент Виды товаров-новинок Основные этапы разработки товара-новинки Источники идей Методы генерирования идей Отбор идей 42 Маркетинговая ценовая стратегия 1 Определение целей ценообразования 2 Анализ факторов, влияющих на процесс ценообразования Анализ внутренних факторов Анализ внешне факторов Сравнительный технико-экономический анализ товаров 3 Разработка маркетинговой ценовой стратегии Определение ценового уровня Выбор ценовой стратегии Ценовые стратегии па услуги Выбор метода ценообразования Разработка стратегии стимулирования сбыта 4 Разработка тактических вопросов ценовой политики Разработка мероприятий по \"страхованию цены\" Психологические цены 43 Маркетинговая стратегия распределения товаров на рынке Распределение товара Маркетинговые сбытовые системы Типы сбыта Виды торговых посредников Посредники на промышленном рынке Посредники на потребительский рынке Управление сбытом на предприятии Этапы организации эффективно сбыта Процедура оценивания и выбора альтернативных каналов дистрибуции товара Проблемы управления сбытом Продажи Методы заключения сделок Продавцы Обязанности, задачи и функции продавцов Типы продавцов Критерий оценки результатов работы торгового персонала Психологические типы продавцов мотивирования сбытового персонала Планирование работы сбытового персонала Организация работы сбытового персонала Товародвижение 44 Маркетинговая стратегия продвижения Комплекс маркетинговых коммуникаций Реклама Виды рекламы История рекламы Этапы развития рекламы запрещенная практика в рекламе Основные этапы рекламной деятельности Исследовательский этап Определение стратегии рекламы Постановка целой рекламы Рекламный бюджет Разработка концепции рекламного обращения Планирование использования средств рекламы Тактические рекламные решения Выбор средств рекламы Медианланировяние Составление рекламных обращений Написание текста Подготовка макета Проверка результативности рекламного воздействия Организационно-технические вопросы организации рекламной компании Public relations Выставки Спонсорство Стимулирование сбыта Личные продажи Сетевой маркетинг Прямой маркетинг Латеральный маркетинг Вирусный маркетинг Мерчандайзинг Управление комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций Модель процесса коммуникации Цели маркетинговых коммуникаций Факторы, определяющие структуру интегрированных маркетинговых коммуникаций Модели управления комплексом маркетинговых коммуникаций Виды коммуникационных политик предприятия Основные этапы управления ИМК предприятия Глава 5 УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ на внутреннею И ЗАРУБЕЖНЫХ рынка 51 Маркетинговый менеджмент Маркетинговые цели Маркетинговые стратегии Система рыночных стратегий коммерческого предприятия Базовые стратегии развития Стратегии роста Стратегии фирмы по отношении к среде Конкурентные стратегии Методы, используемые в процессе портфельного анализа Аналитические методы Матричные методы Классификационные методы Синтетические методы Составление маркетингового плана Выполнение и контроль маркетинговых планов Организация службы маркетинга на предприятии 52 Международный маркетинг Типы бизнеса в зависимости от преимуществ глобализации Некоторые особенности современного мирового рынка Основные этапы выхода компании на международный рынок Международные коммерческие условия Методические материалы Аннотация дисциплины Учебная программа дисциплины Раздел 1 Современная концепция маркетинга Разработка рыночной стратегии компании Раздел 2 Разработка продуктовой стратегии компании и управление маркетингом на внутреннем и внешнем рынках Раздел 3 Управление маркетингом на внутреннем и зарубежных рынках Формы самостоятельной работы Указания к подготовке задач по кейс-методике Вступление к кейс-методике Общие указания к анализу кейсов Наиболее распространенные ошибки и полезные советы Ориентировочный порядок защиты и обсуждение кейса Приложения Приложение 1 Краткая трактовка условий Инкотермс Приложение 2 Пример маркетингового анализа деятельности ЗАО \"Лакма\" на рынке лакокрасочных материалов Украины Введение Раздел I Анализ хозяйственной деятельности ЗАО \"Лакма\" на рынке лакокрасочных материалов 11 Краткая характеристика предприятия, его деятельности на товарных рынках 111 Краткая история предприятия 112 Рынок, его характеристика, динамика и тенденции Спрос, его генезис, характеристика и особенности 12 Анализ внутренней среды предприятия 13 Анализ товарного ассортимента Раздел 2 Анализ маркетинговой среды компании 21 Анализ макромаркетинговой среды 22 Анализ микромаркетинговой среды 221 Анализ потребителей 222 Анализ конкуренции 223 Анализ поставщиков 224 Анализ посредников 225 Контактные аудитории 23 Выводы по результатам анализа маркетинговой среды 231 Сводный таблицы маркетинговой среды 232 Выводы Относительно маркетинговой проблемы или возможности 233 Анализ возможностей и угроз 234 Результаты SWOТ-анализа 235 Релевантная модель конкурентного поведения Раздел 3 Рекомендации по корректировке маркетинговой стратегии 31 Рыночная стратегия предприятия 32 Продуктовая стратегия предприятия 33 Экономическая оценка предложенных рекомендаций Выводы Литература
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift Enter
Следующая
 
Дисциплины
загрузка...
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы