Навигация
Главная
 
Главная arrow Банковское дело arrow Банковский маркетинг - Февраль ИО
Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая

Предисловие

Научные подходы и инструментарий повышения эффективности деятельности коммерческих банков имеют исключительное значение в период развития отечественного денежно-кредитного рынка Усиление конкуренции в банкивс ской сфере, появление конкурентов в лице небанковских учреждений, развитие рынка ценных бумаг привели к необходимости использования банками новых инструментов обеспечения устойчивости и более гибкого ре агування многочисленным рискам, которыми обременена банковская система Указанное делает актуальным вопрос подготовки специалистов по банковскому маркетингу, требует наличия соответствующего учебно-методически го обеспеченияня.

Учебник посвящен исследованию проблем эффективности функционирования коммерческих банков в условиях развития рыночных отношений в экономике Украины Анализируется экономическая природа, сущность, составляющие бан нкивського маркетинга, особенности разработки стратегии банковского маркетинга в условиях развития банковской системы Обоснованы необходимость и пути совершенствования методов воздействия банковского маркеты Нгу на повышение эффективности банковской деятельности Смоделированная стратегия банковского маркетинга, которую предлагается реализовать путем использования модели оптимизации активов и пассивов коммерческого банка и модели оптимизации инвестиционной и кредитной политикики.

Учебник содержит современные методы исследования и прогнозирования конъюнктуры денежного рынка и рынка банковских продуктов и услуг способствует эффективному изучению сущности, целей и принципов маркетинга в банк ку, методов исследований рынка банковских продуктов и услуг, освоению инструментов маркетинга в банковской деятельности Позволяет приобрести умение реализовывать системный подход к разработке и реализации м аркетинговои стратегии банкку.

Содержание дисциплины"Банковский маркетинг"раскрывается в темах, посвященных актуальным вопросам банковской деятельности в условиях обострения конкуренции на рынке банковских продуктов и услуг, а именно:: специфика маркетинга в банковской сфере; рынок банковских продуктов и услуг, его сегментация, исследования и анализ; конкурентную среду коммерческого банка; маркетинговая стратегия комерцийног в банке; продуктовая политика коммерческого банка; ценообразования на банковские продукты; сбытовая политика коммерческого банка; коммуникации в банковской сфере; организационные аспекты маркетинга в банке; к онтроль в банковском маркетинге; эффективность маркетинговой деятельности коммерческого банкного банку.

Авторами уделено значительное внимание вопросам позиционирования и усиления инновационной активности коммерческого банка в условиях неопределенности и риска Подробно рассмотрены аспекты организации маркетинга в б банка, показатели эффективности маркетинговой деятельностиі.

Изложение теоретического материала связано с практическими задачами аналитического направления с использованием программного обеспечения, примерами деятельности современных коммерческих банков Украины компози ции учебника, сроки и приемы введения в текст новых понятий, их определения, использование средств наглядности направлены на то, чтобы передать студенту полную информацию, научить его самостоятельно пользоваться учебниками, вызвать интерес к учебной дисциплины в виде приложений приведены материалы, которые по своему характеру дополняют и иллюстрируют основное содержание учебникка.

Учебник предназначен для студентов экономических специальностей, аспирантов, преподавателей вузов, банкиров; учитывает отраслевые особенности подготовки специалистов по специальности"Банковское дело\"; есть систематически изованим изложением дисциплины"Банковский маркетинг\", что соответствует официально утвержденной учебной программы навчальній програмі.

 
Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы