Навигация
Главная
 
Главная arrow Бухучет и Аудит arrow Аудит: организация и методика - Огийчук МФ
Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая

44 Особенности маркетингового аудита

Аудиторский контроль по видам можно разделить на две группы: по признакам; по содержанию и функциям

Стратегический аудит решает вопросы стратегического развития фирмы Данный вид аудита также можно классифицировать по следующим видам:

* стратегический анализ;

* маркетинговый аудит

Маркетинг определяет динамическую систему прогнозируемого бизнеса Поэтому производственные фирмы часто решают свои перспективные проблемы с помощью маркетингового аудита

Маркетинговый аудит - это комплексное, системное исследование экономического, политического и демографического среды фирмы, ее стратегических, производственных планов с целью выявления проблем, появившихся и н предоставление рекомендаций для дальнейшего планирования деятельности.

Для аудиторской проверки заказчик, как правило, предоставляет все необходимые документы: текущие и перспективные планы финансовой деятельности, бухгалтерские отчеты за несколько лет, оперативные отчеты, данные синтетических ческого и аналитического учета, статистической отчетностью.

После детального изучения данных документов аудиторы составляют план маркетингового аудита, который, как правило, включает следующие разделы:

- аудит маркетинговой среды;

- аудит микросреды;

- аудит стратегии маркетинга;

- аудит результативности маркетинга

При изучении маркетинговой среды рассматриваются, в первую очередь, демографические факторы, когда устанавливается роста численности или ее постепенное снижение Это необходимо для определения наличия трудовых ресурсов и уровня покупательной способности населения и других показателей Кроме этого, определяются экономические, природные, научно-технические, политические и культурные факторы Все они также в значительной степени влияют на развитие и становление бизнеса конкретного предприятия или фирмрми.

Наличие рынков сбыта - важнейший фактор перспективного процветания торговых фирм и индивидуальных клиентов для оптового сбыта При наличии конкурентов обращают внимание на повышение уровня качества и опти имальне установления цен на свою продукцию Не исключают и изучение также такого фактора, как наличие стабильных и более экономически сильных поставщикамиів.

Изучение вопроса стратегии маркетинга также занимает важное место Оно связано с рассмотрением программы деятельности фирмы, эффективности менеджмента, процесса заготовки и процесса производства

Изучение факторов результативности маркетинга связано с рассмотрением маркетингового контроля, анализом доходности, установлением цены, поставки рекламы, порядка стимулирования сбыта и организации проп пропаганду Без анализа, рекламы и маркетингового контроля результативность деятельности предприятия и рыночные возможности могут быть стремительно снижены, а конкурентные преимущества ослаблены, поскольку пониженное понятен зования товарно-рыночной деятельностиі.

Роль постоянного внутреннего контроля за маркетинговой деятельностью предприятия очевидна Он должен осуществляться как за выполнением планов производства, так и за формированием прибыли каждого структурног го подразделениеу.

Для выполнения рекомендаций при осуществлении маркетингового аудита очень важно, чтобы не снижалась роль каждого вида аудита Использование ретроспективного и операционного аудита влияет на успешный ро азвитие предприятия Так, итоги своевременно проведенного операционного аудита помогают раскрыть вопросы функциональной, организационной и системной проблемы отдельных подразделений предприятия Этот вид a удиту можно назвать"управленческим аудитом"или"аудитом хозяйственной деятельности\", поскольку цель во время его проверки заключается в том, чтобы помочь хозяйственной системе выйти на более высокий Риве нь эффективности и производительности, как в ближайшее время, так и на перспективс, так і на перспективу.

Таким образом, операционный аудит является началом маркетингового аудита, когда речь идет об исследовании таких вопросов, как изучение уровня квалификации персонала, эффективности производства отдельных видов продукции, производительности труда и и.

При проведении маркетингового и операционного аудита большое значение придается тесной связи исследований между отдельными видами проверки Поэтому необходимо, чтобы выводы, сделанные при каждом виде аудит ту, имели связующее звено в результате поставленной цели исследований, для этого важно, чтобы аудит проводился при постановке многопредметности, комиссионных и регламентирующих заданиемь.

 
Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы