Навигация
Главная
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг - Бутенко НВ
Следующая
Маркетинг - Бутенко Н.В.

Предлагается системное изложение фундаментальных приемов и принципы"маркетинга, раскрываются основные аспекты теории и практики маркетинга

Рекомендовано студентам витых учебных заведений, а также всем, кто интересуется современной концепцией маркетинга



СОДЕРЖАНИЕ


Предисловие Тема 1 Современная концепция маркетинга 1 Сущность и основные понятия маркетинга 11 Содержание сбытового и маркетингового подхода к управлению фирмой 12 Функции, принципы и задачи маркетинга 2 концепции развития маркетинга 3 Система средств маркетинга Пример 1 Комплекс маркетинга TOB СОЦ"Багратион\" Тема 2 Маркетинговая среда предприятия 1 Сущность и структура маркетинговой среды предприятия 11 Факторы и показатели маркетинговой макросреды 12 факторов и показатели маркетинговой микросреды 2 Процесс и методы анализа маркетинговой среды Процесс анализа сильных и слабых сторон фирмы Тема 3 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия 1 Маркетинговая информационная система и ее роль на предприятии 11 Основные элементы маркетинговой Информационной системы 12 Виды и характеристики маркетинговой информации 2 Сущность и необходимость маркетинговых исследований 21 Содержание и принципы проведения маркетинговых исследований 22 Виды маркетинговых исследований 3 Методика проведения маркетинговых исследований 31 Определение проблем и формулирование целей Отбор источников информации Сбор информации 32 Методы сбора первичной информации Анализ собранной информации Презентация полученных результатов Тема 4 Поведение покупателей на потребительском рынке и рынке организаций-потребителей 1 Исследование потребностей и типология потребителей Типология потребителей 2 Мотивационные факторы, формирующие поведение потребителей 3 Процесс изучения поведения покупателей Моделирование покупательского поведения организации-потребителя Моделирование поведения предприятий-покупателей 4 Методы определения емкости рынка Тема 5 Маркетинговые стратегии сегментации и выбора целевого рынка 1 Возникновение, сущность и содержание Sтр-маркетинга 2 Факторы и критерии сегментации рынка 3 Маркетинговые стратегии охвата рынка Процесс оценки целевого сегмента 4 Содержание и процедура позиционирования товара на рынке Стратегии позиционирования Тема 6 Маркетинговая товарная политика предприятия 1 Содержание маркетинговой товарной политики Сущность и классификация товаров 2 Виды нового товара Процесс создания нового товара 1 Генерация идей 2 Отбор идей 3 Разработка и проверка концепции товара 4 Проведение экономического анализа 5 Разработка прототипа товара 6 Испытания товара в рыночных условиях 7 Производство и реализация продукции 3 Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) Характеристика маркетинговых стратегий на отдельных этапах ЖЦТ Этап внедрения Этап роста Этап зрелости Этап спада 4 Марочная политика предприятия 5 Качество и конкурентоспособность продукции Тема 7 Маркетинговая ценовая политика предприятия 1 Сущность маркетинговой ценовой политики 11 Классификация цен Факторы, влияющие на ценообразование 12 Этапы процесса ценообразования 2 Классификация маркетинговых стратегий ценообразования 1 стратегии ценового уровня 2 Стратегия единых (гибких) цен 3 Ценовые стратегии в пределах товарного ассортимента 3 Методы ценообразования Тема 8 Распространение товаров и услуг 1 Сущность маркетинговой политики распределения Функции и типы каналов распределения товаров 2 Планирование системы распределения товаров Традиционная система распределения Вертикальные маркетинговые системы (ВМС) 3 Управление движением товаров Тема 9 Маркетинговая политика коммуникаций 1 Сущность и задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций 2 Сущность и виды рекламы Источники распространения рекламы Понятие и методы оценки эффективности рекламы 3 Направления формирования позитивного имиджа фирмы Методы Public Relations 4 Содержание и меры стимулирования сбыта 5 Формы личной продажи товара Тема 10 Стратегическое маркетинговое планирование 1 Сущность и последовательность осуществления стратегического маркетингового планирования Последовательность осуществления СМП 2 Виды маркетинговых стратегий, их классификация 22 Маркетинговые стратегии роста 22 Маркетинговые конкурентные стратегии Тема 11 Концепция маркетинга взаимоотношений 1 Теоретические основы концепции маркетинга взаимоотношений 11 История возникновения и подходы к определению маркетинга взаимоотношений 12 Принцип и преимущества маркетинга взаимоотношений 13 Инструменты маркетинга взаимоотношений 2 Лояльность потребителя как основа концепции маркетинга взаимоотношений 21 Лояльность и удовлетворенность потребляемая 22 Определение удовлетворенности и лояльности потребителей 3 Особенности маркетинга взаимоотношений в Украине
 
Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы