Навигация
Главная
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг - Корж МВ
Следующая
Маркетинг - Корж М.В.

В пособии изложены основные вопросы курса"Основы маркетинга"Рассмотрены проблемы развития маркетинговой системы на современном предприятии Приведенные различные подходы к товарной, марочной, конку урентнои политики в маркетинге Освещены основные направления и элементы маркетингового направленииння.

Для студентов экономических и инженерных специальностей, слушателей системы после-дипломного образования и специалистов



СОДЕРЖАНИЕ


Введение 1 ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ 11 этапов становления и определения сущности маркетинга 12 Основные определения маркетинга и их классификация 13 современных направление в маркетинге и сравнительная характеристика предприятий, ориентированных на производство и предприятий, ориентированных на сбыт 2СУЧАСНА КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА 21 Основные понятия, лежащие в основе маркетинга 22 Эволюция концепции маркетинга 23 Главная маркетинговые субъекты 3 СОДЕРЖАНИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГА 31 Главные принципы, функции и методы маркетинга 32 Маркетинговые цели и эволюция их становления 33 Принципы классификации маркетинга 4 системы СРЕДСТВ МАРКЕТИНГА 41 Система маркетинга"5Р\" 42 организации работы маркетинговой службы на современном предприятии 43 Сегментирование рынка сбыта: сущность, процедура и основные этапы 5 ИЗУЧЕНИЕ И АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВА ПРЕДПРИЯТИЯ 51 Понятие экономического пространства предприятия, его основные параметры 52 Построение профиля экономической ситуации 6 классификационных характеристик ТОВАРОВ 61 Классификация товаров по назначению 62 Классификация товаров по долговечности и новизной 7 Политика жизненного цикла товара НА РЫНКЕ 71 Характеристика этапов жизненного цикла товара на рынке сбыта 72 Классификация кривых жизненного цикла товара на рынке 8 товарных ПОЛИТИКА СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 81 Инновационная политика в маркетинге 82 Марочная политика предприятия 83 Ассортимент и номенклатура: сущность, основные параметры 9 КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КАК МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ 91 Маркетинг и конкурентоспособность 92 Конкурентоспособность и качество: сущность, необходимость, общие и отличительные черты 93 Методика расчета уровня конкурентоспособности 10 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРОДУКЦИЮ ФИРМЫ 101 Современное ценообразования в маркетинге и его особенности на различных типах рынков 102 Методика расчета исходной цены [49] 103 Выбор метода ценообразования 1 Затратный метод, или метод"Средние расходы\""прибыль\" 2 Анализ безубыточности и получения целевой прибыли Метод установления цены на основании ценностной значимости Метод установления цены на основании закрытых торгов 1 Установление цены на основании уровня текущих цен 21 Сравнение удельных показателей товара (35) 22 Метод регрессионного анализа [47] 23 Агрегатный метод [35] 24 Бальный метод [35] 25 Метод экспертных оценок [35] 26 Расчет цены на основании уровня конкурентоспособности товара 27 функциональных метод или метод эмпирической зависимости 28 Метод установления цены на основе сравнения производительности промышленных товаров 29 Метод установления цены на основе определения ее предельного уровня 11 Исследование КОНКУРЕНТОВ 111 Исследование конкурентов - один из ключевых факторов успеха деятельности фирмы 112 Характеристика конкурентной ситуации 113 Определение важнейших соперников 12 Разработка рекламной политики фирмы 121 Сущность рекламы и ее значение в системе ФОССТИС 122 Планирование рекламной кампании Сравнительная таблица определения специфики мероприятий рекламы товаров индивидуального и промышленного назначения 123 Разработка рекламного слогана и текста 124 Реклама методом Direсt-mail ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ ЛИТЕРАТУРА
 
Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы