Навигация
Главная
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинговая ценовая политика - Литвиненко ЯВ
Следующая
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я.В.

В пособии цена рассматривается как экономическая категория, в условиях рыночной экономики выполняет важные функции и рассчитывается на определенных принципах Приводятся структура свободной цены, особенности ее элементов, определяются факторы, влияющие на уровень цен, подается классификация цен по различным признакам Освещены вопросы государственного регулирования ценообразования, принципы и методы его осу снення в Украине, особенности регулирования цен в других странах мира Раскрываются особенности маркетинговой ценовой политики предприятия, методические подходы, этапы и конкретные методы ее разработки посеешь бник содержит контрольные вопросы и задания для проверки знаний студентов, тесты и ответы на них Приводятся задачи для решения на практических занятиях и методики решения некоторых из низ них.

Для студентов экономических специальностей Книга будет полезна также аспирантам, преподавателям высших учебных заведений, ученым и экономистам-практикам



СОДЕРЖАНИЕ


ПРЕДИСЛОВИЕ Раздел 1 МАРКЕТИНГ И ЦЕНЫ: ИХ ВЗАИМОСВЯЗЬ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ 11 Сущность и содержание маркетинга 12 складов маркетинга и их характеристика 13 Концепции и стратегии маркетинга: р | методика их разработки Производственная концепция Товарная концепция Ценовая концепция Концепция сбыта Концепция тактического маркетинга Концепция эффективности деятельности предприятия 14 Маркетинг и цены и место, которое они занимают в системе рыночной экономики Основные принципы маркетинга Функции маркетинга 15 процессов маркетинговых исследований и его характеристика Контрольные вопросы и задания Глава 2 маркетинговой ценовой политики и ее содержание 21 система информационного обеспечения ценообразования 22 Анализ и его место в системе формирования маркетинговой ценовой стратегии 23 Система планирования цен и ее содержание Метод корреляции и регрессии Группа экономико-статистических методов Метод вариантной разработки плана Методы моделирования, и в первую очередь линейного и количественного программирования Стратегическое планирование цен Текущее планирование Оперативное планирование Контрольные вопросы и задания Глава 3 ЦЕНА КАК КАТЕГОРИЯ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 31 Теории цены и их содержание Теория спроса и предложения Теория трудовой стоимости Теория предельной полезности 32 Ценообразование в условиях рыночной экономики Рыночное ценообразование Командно-административное ценообразование Принципы ценообразования 33 Зависимость ценообразования от типа рынка Рынок рыночной экономики Рынок монопольной конкуренции Рынки командно-административной экономики Монопольный рынок Олигополистический рынок Рынки смешанной экономики Рынки натурального хозяйства 34 Сущность цены и функции, которые она выполняет Функции цен Учетная функция Функция сбалансированности спроса и предложения Стимулирующая функция Распределительная функция Функция размещения производства Контрольные вопросы и задания Глава 4 СТРУКТУРА ЦЕНЫ, ее классификация по различным признакам И ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ ЕЕ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ 41 Структура цены как объекта управления Экономические элементы себестоимости Материальные затраты Расходы на оплату труда Отчисления на социальные мероприятия Расходы на амортизацию основных фондов и нематериальных активов Прочие расходы Расходы за включением в себестоимость Прямые затраты Косвенные расходы Расходы по степени влияния объемов производства на уровень расходов Расходы по степени полезности Расходы по месту возникновения Расходы, в зависимости от календарного периода Расходы вращения 42 Факторы, влияющие на цены Спрос потребителей Предложение производителя Доходы населения Особенности поведения потребителей Влияние государства на политику ценообразования Ценовая реклама Финансовая система Денежное обращение Кредитно-денежная система Инфляция Участники каналов сбыта Конкуренция Увеличение расходов по независящим от предприятия причинам 43 вида цен и их характеристика 1 По каналам товародвижения 2 По степени регулирования 3 По территории действия 4 По степени монопольности 5 За время действия цены подразделяются на: 6 По документальностью установления 7 зависимости от субъекта установления 8 Биржевые цены 9 Транспортные тарифы 10 Цены на услуги 11 Тарифы па внешнеторговую деятельность Контрольные вопросы и задания Глава 5 ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 51 Организация контроля за ценами со стороны государства 52 Методы государственного регулирования цен Прямые методы Косвенные методы Экономические методы Административно-командные методы 53 Государственное регулирование цен в Украине 54 Опыт регулирования цен в других странах мира США Франция Испания Дания Греция Швеция Япония Финляндия Контрольные вопросы и задания Глава 6 Маркетинговая ценовая политика предприятия и ее сущность 61 Особенности ценовой политики предприятия 62 Этапы разработки ценовой политики и их содержание Первый этап (определение общих целей политики ценообразования) Второй этап (определение ценовой политики) Третий этап (общее направление политики ценообразования) Контрольные вопросы и задания Глава 7 МЕТОДЫ УСТАНОВЛЕНИЯ ЦЕНЫ И ИХ СОДЕРЖАНИЕ 71 Методические подходы к расчету цены на предприятии 72 Затратные методы определения цены Метод"затраты прибыль\" Метод"минимальных затрат\" Метод"надбавки к цене\" Метод целевого ценообразования Метод установления цены"с учетом точки безубыточности\" 73 Расчет цены на основании спроса потребителей Метод определения цены на основании минимальных затрат и прибыли Метод определения цены на основании максимального размера убытков и прибыли Метод определения цены с"ориентацией на конкурентов\" Метод определения цепы с"ориентацией на рыночные цены\" Метод определения цены"на соревновании\" Контрольные вопросы и задания Глава 8 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ОСОБЕННОСТИ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 81 Сущность маркетинговых стратегий и их классификация по различным признакам 82 Виды стратегий ценообразования и их характеристика Стратегия"снятия сливок\" Стратегия"внедрение на рынок\" Стратегия"психологического воздействия\" Стратегия"лидера на рынке\" Стратегия"престижной цены\" Стратегия"текучей ниспадающей цены\" Стратегия"долгосрочной цены\" Стратегия"сегмента рынка\" Стратегия"гибкой цены\" Стратегия"подавляющего цены\" Стратегия цены на снятый с производства товар или выпуск которого прекращен Стратегия"сниженной цены\" Стратегия"договорной цены\" Стратегия массовых закупок Стратегия"единой цены\" Стратегия ценообразования во время распродажи Стратегия сезонной цены Стратегия сервисной цены 83 Ценовые скидки как часть маркетинговой ценовой стратегии Контрольные вопросы и задания Глава 9 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В СФЕРЕ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 91 Информационная база ценообразования в сфере внешнеэкономической деятельности 92 Факторы, которые нужно учитывать при определении цен внешнеэкономической деятельности Повышение производительности труда Жизненный цикл товара (т.е. цена воспроизводства производства) Особенности реализации товаров Уровень развития стран-экспортеров 93 Особенности ценообразования в сфере внешнеэкономической деятельности Метод аналогий с поправками Методы технико-экономических расчетов Контрольные вопросы и задания ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ ЗАДАЧИ ДЛЯ РЕШЕНИЯ НА ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЯХ ТЕСТ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ЗНАНИЙ ПО КУРСУ"Маркетинговая ценовая политика\" Ответы и пояснения к тестам Список и рекомендованной литературы
 
Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы