Навигация
Главная
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинговый анализ - Липчук ВР
Следующая
Маркетинговий аналіз - Липчук В.В.

В пособии раскрыты сущность и общие принципы маркетингового анализа как основного элемента управления производством и сбытом товаров (услуг) Подробно освещены особенности маркетингового анализа ве еличины продажи, мотивации покупательной и потребительского поведения клиентов предприятия, SWOT-анализа конкурентных позиций предприятия и его продукции является необходимой составляющей организации и предсказаний ния деятельности Значительное внимание уделено анализу элементов маркетинга-микс (товаров, цены, дистрибуции и коммуникаций) - комплексной программы мероприятий, предназначенных для оптимального оперирования ресурсами поглощения ибленню приобретенных теоретических знаний способствовать помещенные в пособии вопросы, задания, тестсти.

Адресован студентам высших учебных заведений, специалистам-практикам



СОДЕРЖАНИЕ


1 Сущность, общие принципы, методы маркетингового анализа 11 Сущность и организация маркетингового анализа Маркетинговый анализ как вид деятельности Методика маркетингового анализа Качественные (абстрактно-логические) приемы Количественные приемы Использование системы балльных оценок Принцип Парето Информационное обеспечение маркетингового анализа Организация труда в процессе маркетингового анализа 12 Маркетинговый анализ величины продажи Продажа как объект маркетингового анализа Организация и методика проведения анализа продажи Прогнозирование продаж 13 Анализ клиентов предприятия Содержание, цель и задачи анализа клиентов предприятия Идентификация клиентов и их общая характеристика Анализ клиентов относительно выгоды сотрудничества с ними на предприятии Анализ клиентов относительно выгоды для них покупки продукции предприятия Характеристика связей между клиентами Анализ уровня удовлетворения потребностей клиентов 14 SWOT-анализ Сущность и значение SWOT-анализа Анализ сильных и слабых сторон, шансов и угроз 2 Анализ элементов маркетинга-микс (комплекса маркетинга) 21 Анализ маркетинга-микс (комплекса маркетинга) Особенности анализа маркетинг-микс Процесс анализа маркетинга-микс 22 Анализ товара Товар как предмет анализа маркетинг-микс Анализ потребительской ценности товара Анализ приписываемой покупателями потребительской ценности товара Анализ созданных на предприятии выгод товара Корректировка элементов товара Анализ марки товара Анализ упаковки товара Анализ жизненного цикла товара Анализ нового товара Особенности анализа продаж в Интернете Анализ ассортимента товаров 23 Маркетинговый анализ цены Содержание, цель и особенности анализа цены Вступительный этап анализа цен Анализ цен с позиции окружения, покупателей, посредников и конкурентов Анализ цен с точки зрения предприятия Анализ цен ассортимента Анализ ценовой эластичности спроса 24 Анализ дистрибуции Содержание и задачи анализа дистрибуции Последовательность анализа дистрибуции Анализ и каналов дистрибуции Анализ дистрибуции через Интернет 25 Анализ коммуникаций предприятия с субъектами рынка Суть коммуникации, предмет и особенности ее анализа Анализ целевой и методологической соответствии коммуникаций, направленных на продвижение товара Анализ результативности и эффективности рекламных мероприятий Анализ других форм продвижения Литература
 
Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы