Навигация
Главная
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинговый менеджмент - Белявцев МИ
Следующая
Маркетинговий менеджмент -  Белявцев М.І.

Учебное пособие составлено в соответствии с программой дисциплины"Маркетинговый менеджмент"Рассмотрены теоретические и методические основы управления маркетингом Содержит информацию по всему комплексу маркеты ингового управлениюня.

Издание будет полезно студентам экономических специальностей высших учебных заведений, аспирантам, преподавателям, экономистам, предпринимателям



СОДЕРЖАНИЕ


Предисловие Глава 1 Сущность и роль маркетингового управления 11 Сущность и роль маркетинга в управлении современной фирмой 12 маркетинговом среда фирмы 13 Задание и функции маркетингового управления фирмой Качественные предпринимательские цели Количественные предпринимательские цели 14 Концепции управления предприятием в условиях рынка Концепция совершенствования производства Концепция совершенствования товара Концепция интенсификации коммерческих усилий Концепция классического маркетинга Концепция социально-этичного маркетинга Концепция маркетинга взаимодействия Концепция производства Концепция товара Концепция интенсификации коммерческих усилий (концепция сбыта) Концепция классического маркетинга Концепция социально-этичного маркетинга Концепция маркетинга взаимодействия 15 Основные этапы процесса маркетингового управления фирмой Анализ рыночных возможностей Отбор целевых рынков Разработка комплекса маркетинга Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий 16 Тенденции эволюции маркетингового управления при переходе к информационной цивилизации Глава 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ 21 Роль информации в маркетинговом управлении Внутренняя вторичная информация Внешняя вторичная информация 22 Маркетинговые информационные системы 23 Маркетинговые исследования 24 Сегментация и выбор целевых рынков Глава 3 Планирование маркетинговой деятельности фирмы 31 Суть, цели и принципы маркетингового планирования 32 Характеристика плана маркетинга фирмы и его составляющих 33 Планирование в системе управления маркетингом Раздел 4 Маркетинговое стратегическое планирование 41 Сущность и содержание стратегического планирования 42 Анализ среды предприятия 43 Определение миссии и целей фирмы 44 Выбор стратегии фирмы 45 Выполнение стратегии 46 Оценка и контроль выполнения стратегии 47 Использование CRM-технологий в маркетинговом стратегическом планировании Операционная CRM CRM взаимодействия (Collaborative CRM) Аналитический CRM CRM и методика планирования маркетинга Глава 5 ОРГАНИЗАЦИОННОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ В маркетинговом управлении 51 Принципы и подходы к управлению современной фирмой Корпоративные культурные ценности Инструментарий формирования и развития корпоративной культуры предприятий 52 Организационное проектирование маркетинговых фирм и служб Функциональная структура Товарная структура организации маркетинга Территориальная структура организации Потребительская признак (организация структуры маркетинга в целевыми рынками) Матричные организационные структуры 53 Задачи и функции маркетинговых подразделений фирмы 54 Управление торговым персоналом маркетинговой фирмы 55 Деловая этика в маркетинговом управлении Глава 6 УПРАВЛЕНИЕ реализации плана маркетинга 61 Управление рынком и конкурентным преимуществом 62 Управление товарной политикой фирмы 64 Управление политикой товародвижения фирмы 65 Управление коммуникационной политикой фирмы 66 Управление процессом продажи Роздил7 КОНТРОЛЬ И АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 71 Сущность и содержание процесса контроля и анализа маркетинговой деятельности 72 вида маркетингового контроля и их характеристика 73 Маркетинговый аудит 74 Оценка эффективности маркетингового управления ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение А Анализ сильных и слабых сторон фирмы Приложение Б Задачи, права и обязанности сотрудников основных подразделений маркетинговой системы Приложение В АНКЕТА ситуационный анализ ЛИТЕРАТУРА
 
Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистикаа
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы