Навигация
Главная
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинговый менеджмент - Беловодский OA
Следующая
Маркетинговий менеджмент - Біловодська O.A.

В учебном пособии рассматриваются теоретические и методические основы маркетингового менеджмента, особенности организации, планирования, реализации и контроля маркетинговой деятельности промышленного предпр приятия с учетом принципов устойчивого развития Освещены концептуальные основы осуществления маркетингового менеджмента и процесса управления маркетингом предприятия Пособие содержит большое количество примеров, фактических материалов, иллюстрирующих теоретические положения, и практикумы по всем разделам курссу.

Для студентов экономических специальностей, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений Книга будет полезна также специалистам по маркетингу и менеджерам предприятий и учреждений, широкому кругу читателей, которых интересуют проблемы маркетингового менеджменту.



СОДЕРЖАНИЕ


Предисловие Раздел 1 Понимание маркетингового менеджмента 11 Эволюция маркетингового менеджмента 12 Сущность, содержание, цель и задачи маркетингового менеджмента 13 Необходимые меры и проблемы внедрения маркетингового менеджмента в рыночных условиях Раздел 2 Процесс маркетингового менеджмента 21 Задача процесса маркетингового менеджмента 22 Основные процедуры процесса управления маркетингом предприятия Раздел 3 Организация маркетингового менеджмента 31 Концептуальная база как основа организации маркетингового менеджмента предприятия 32 Деловая этика в организации маркетингового менеджмента 33 Репутация и имидж предприятия 34 Деловой этикет Раздел 4 Создание маркетинговых организационных структур на предприятии 41 Сущность, цели, функции и задачи организационных структур маркетинга 42 Эволюция организационных структур маркетинга 43 Способы организации маркетинговых структур 44 Современные тенденции развития организационных структур маркетинга 45 Принципы, алгоритм и требования создания маркетинговых структур на предприятии Раздел 5 Сущность и система маркетингового планирования 51 Понятие, функции, принципы, задачи и этапы маркетингового планирования 52 Система маркетингового планирования 53 Маркетинговый план как результат маркетингового планирования Раздел 6 Стратегии маркетинга 61 Теоретические основы формирования стратегии предприятия 62 Корпоративные стратегии: содержание и виды 63 Конкурентные стратегии 64 Сущность и содержание стратегий маркетинга 65 Маркетинговые стратегии малых предприятий 66 Особенности стратегии роста средних предприятий 67 Особенности стратегии роста крупных предприятий Раздел 7 Маркетинговое стратегическое планирование 71 Маркетинговое стратегическое планирование: сущность, цели, задачи, значение и особенности 72 Этапы маркетингового стратегического планирования Стратегический анализ Составление стратегического плана Разработка бюджета маркетинга и маркетинговой программы Выполнение стратегии Оценка и контроль выполнения стратегии Раздел 8 Маркетинговые программы 81 Сущность, содержание и основные задачи разработки маркетинговых программ 82 Алгоритм разработки программы комплекса маркетинга Раздел 9 Тактическое и оперативное планирование маркетинга 91 Сущность тактического маркетингового планирования Структура и содержание маркетингового тактического плана 92 Сущность и характерные черты маркетингового оперативного планирования Порядок разработки маркетинговых оперативных планов Глава 10 Контроль и анализ маркетинговой деятельности 101 Сущность и процесс контроля маркетинговой деятельности 102 Контроллинг маркетинга 103 Ревизия маркетинга 104 Маркетинговый аудит: сущность и процесс Четыре принципиальные характеристики аудита маркетинга Этапы маркетингового аудита Послесловие Основная и рекомендуемая литература
 
Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы