Навигация
Главная
 
Главная arrow Маркетинг arrow Международный маркетинг - Барановская МИ
Следующая
Міжнародний маркетинг - Барановська М.І.

Пособие направлено на активное усвоение курса"Международный маркетинг"согласно действующей программе Министерства образования и науки, молодежи и спорта Украины Он содержит анализ общих основ международного маркетинга, экономического, политико-правового и социально-культурного его среда.

Особое внимание уделяется маркетинговым стратегиям на зарубежном рынке, товарной политике и ценообразованию в международном маркетинге, средствам продвижения продукта на зарубежный рынок

Для студентов экономических вузов и факультетов



СОДЕРЖАНИЕ


Введение ЧАСТЬ МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ мирохозяйственных СРЕДЫ Раздел 1 МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГ: ОБЩЕЭКОНОМИЧЕСКИЙ ОБЗОР 11 Основы международного маркетинга 111 Чем обусловлено появление международного маркетинга? 112 Что такое международный маркетинг? 113 Откуда возникло понятие международный маркетинг? 114 Каким образом международной маркетинг отражает философию бизнеса? 115 В каких случаях международный маркетинг становится формой управленческой деятельности? 116 Какие критерии типизации маркетинга? 117 Какие существуют этапы развития международного маркетинга? 118 Каковы основные причины появления концепции глобального маркетинга? 119 Какая основная цель использования международного маркетинга для фирмы? 1110 В чем заключается экономическая и Психографическая цель международного маркетинга?кетинга? 1111 Что такое дерево целей ММ? 1112 Каким образом глобализация мировой экономики способствует развитию международного маркетинга? 1113 Чем обусловлено появление потребности в международном маркетинге? 1114 В чем заключаются особенности международного маркетинга? 1115 Что способствовало выделению международного маркетинга в самостоятельное направление? 1116 Что общего между внутренним и международным маркетингом? 1117 Чем отличается международный маркетинг от внутреннего? 1118 Что является мотивом международного маркетинга? 1119 ли международный маркетинг составляющей регионального маркетинга? 1120 Кто выступает субъектами международного маркетинга? 1121 Какие новые приоритеты маркетинга? 1122 Какие негативные последствия внешнеэкономической деятельности? 1123 ли целесообразна реализация международного маркетинга? 1124 Чем обусловлено необходимость использования международного маркетинга украинскими фирмами? 1125 Какие основные задачи, решает международный маркетинг? 12 Экономическая среда международного маркетинга 121 Что такое среда международного маркетинга? 122 Какие факторы определяют среду международного маркетинга? 123 Что такое экономическая среда международного маркетинга? 124 В чем заключаются особенности международной торговли? 125 В чем сущность платежного баланса? 126 В чем заключаются особенности внешнеторговой политики? 127 Какие существуют методы реализации внешнеторговой политики? 128 Как определить понятие"пошлина\"? 129 Что такое таможенные платежи? 1210 В чем заключаются особенности международной инвестиционной деятельности? 1211 Как международные организации влияют на развитие стран? 1212 В чем специфика деятельности Бреттон-Вудских институтов? 1213 Что такое международная экономическая интеграция? 13 Информационная среда международного маркетинга - интернет, экстранет, интранет 131 Какие возможности международной маркетинговой деятельности придает использование информационных систем? 132 Как объяснить понятие"информатизация\"? 133 Какие преимущества использования информационных технологий в международной маркетинговой деятельности? 134 Какое значение играет использование информационных технологий для обеспечения бизнес-деятельности? 135 В чем заключаются особенности использования Интернета в международной маркетинговой деятельности? 136 В чем заключаются особенности использования экстранет в международной маркетинговой деятельности? 137 В чем заключаются особенности использования интранета в международной маркетинговой деятельности? 138 В чем заключаются преимущества использования электронной почты в международной маркетинговой деятельности? 139 В чем заключаются недостатки использования электронной почты в международной маркетинговой деятельности? 1310 Какие особенности использования Интернета в маркетинговых исследованиях? 1311 Какие возможности предоставляет Интернет в сфере связей с существующими и потенциальными клиентами? 1312 Каким образом можно проводить полевые исследования благодаря Интернету? 1313 Каким образом Интернет обеспечивает рекламную деятельность компании? 1314 Каким образом Интернет обеспечивает компании, связи с общественностью? 1315 Каким образом Интернет обеспечивает компании стимулирования сбыта? 1316 Каким образом осуществляется электронная торговля? 1317 Каким образом Интернет помогает формировать товарную и ценовую политику в международной маркетинговой деятельности? 1318 Какие существуют проблемы и перспективы развития международного информационного среды? Раздел 2 ПОЛИТИКО-ПРАВОВОЕ И СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 21 Политическая среда международного маркетинга 211 Чем определены политическая среда международного маркетинга? 212 В чем заключается сущность понятия политическая стабильность? 213 Как межгосударственные соглашения влияют на среду международного маркетинга? 214 Какая последовательность исследования политико-правовой среды? 215 Какие стратегии уменьшения политических рисков? 22 Правовая среда международного маркетинга 221 Как определить правовую среду международного маркетинга? 222 Какие правовые нормы можно отнести к национальному праву? 223 Какие правовые нормы можно отнести к наднационального права? 224 Какие правовые нормы можно отнести к международному праву? 225 Как осуществляется правовое регулирование международной рекламной деятельности? 23 культурные измерения в системе международного маркетинга 231 Как определить культуру и ее основные элементы? 232 Какие особенности изучения элемента"язык"в международном маркетинге? 233 Какие особенности изучения элемента"ценности и отношение (установки)"в международном маркетинге? 234 Какие особенности изучения элемента"обычаи и манеры"в международном маркетинге? 235 Какие особенности изучения элемента"привычки и традиции"в международном маркетинге? 236 Какие особенности изучения элемента"образование"в международном маркетинге? 237 Какие особенности изучения элемента"эстетика"в международном маркетинге? 238 Какие особенности изучения элемента"этика"в международном маркетинге? 239 Какие особенности изучения элемента"отношения ко времени"в международном маркетинге? 2310 В чем особенности культурных измерений Е Лорана? 2311 В чем особенности культурных измерений Ф Тромпенаарса? 2312 В чем особенности культурного измерения"универсализм / партикуляризм (конкретность)\"? 2313 В чем особенности культурного измерения"индивидуализм против коллективизма\"? 2314 В чем особенности культурного измерения"нейтральные отношения против эмоциональных\"? 2315 В чем особенности культурного измерения"специфические против диффузных отношений\"? 2316 В чем особенности культурного измерения »результат против наблюдения\"? 2317 В чем особенности культурных измерений ГХофстеде? 2318 В чем особенности культурных измерений стран Востока по ГХофстеде? 24 Социально-культурная среда международного маркетинга 241 Чем определено культурную составляющую эффективности предпринимательской политики? 242 Чем определена эффективность межкультурного менеджмента? 243 Какие особенности изучения субкультуры в международном маркетинге? 244 Как определить возрастную субкультуру? 245 Как определить этническую субкультуру? 246 Как определить религиозную субкультуру? 247 Как определить региональную субкультуру? 248 Зачем изучать социальные слои населения? 249 Для чего необходимо определять роль семьи? 2410 Для чего изучать особенности распределения ролей между членами семьи? 2411 Зачем анализировать роль лидера в обществе? 2412 Для чего необходимо проводить оценку демографических показателей международных рынков? 2413 В чем заключаются основные различия между странами в бизнес-общении? 2414 Для чего необходимо исследовать потребности и мотивы потребителей? 2415 С какой целью изучают отношение потребителей к продуктам и символов? 2416 С какой целью проводят исследования различных стилей и образов жизни потребителей? 2417 Для чего нужен кросс-культурный анализ в международном маркетинге? 2418 Какое значение играют культурные измерения при формировании рекламы? 2419 В чем заключается необходимость адаптации рекламы в культурно обусловленных различий? Раздел 3 ИССЛЕДОВАНИЕ МИРОВЫХ РЫНКОВ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГА 31 Основные направления и особенности, типы и стадии маркетинговых исследований 311 Для чего нужно маркетинговое исследование международных рынков? 312 Что такое планирование в международном маркетинге? 313 Какие модели стратегического планирования? 314 Чем отличаются международное и национальное планирование? 315 В чем заключаются особенности стратегического планирования? 316 Какие классификации целей стратегического планирования международного маркетинга? 317 Что такое дерево целей в международном маркетинге? 318 В чем заключается цель международного маркетингового исследования? 319 Какие источники информации используют при исследовании национальных рынков? 3110 Какие вопросы следует рассмотреть при маркетингового исследования международных рынков? 3111 Каковы основные направления маркетинговых исследований? 3112 Как определить возможности фирмы на внешних рынках? 3113 Какие виды маркетинговых исследований на международных рынках? 3114 Какие существуют этапы маркетинговых исследований? 3115 Каким образом определяют проблемы и формулируют цели международного маркетингового исследования? 3116 Как разработать план международного маркетингового исследования? 3117 Каким образом собирают информацию для исследования? 3118 Как происходит внедрение полученных результатов? 3119 Что такое кабинетное исследование? 3120 Что такое полевое исследование? 3121 Как происходит опрос? 3122 Что такое наблюдение в международном маркетинговом исследовании? 3123 Каким образом осуществляют эксперимент? 3124 Что такое имитация в международном маркетинговом исследовании? 3125 В чем заключается особенность качественных методов исследования? 3126 Какие основные проблемы возникают при проведении полевых исследований на внешних рынках? 32 Международная маркетинговая сегментация: подходы, критерии, цели и условия 321 Что такое международная сегментация? 322 Каковы основные условия сегментации? 323 Какие существуют подходы к международной сегментации? 324 В чем заключаются особенности сегментирования международных рынков? 325 В чем заключаются особенности сегментации рынков, ориентированной на формирование групп государств с близкими условиями бизнеса? 326 Какие критерии используют для сегментации рынков потребительских товаров? 327 По каким направлениям рассматривают критерии, обеспечивающие выделение сегментов путем непосредственного изучения и измерения рыночных характеристик? 328 По каким направлениям рассматривают критерии, обеспечивающие выделение сегментов методом косвенного изучения и измерения рыночных характеристик? 329 В чем заключаются особенности сегментации рынков торговых посредников? 3210 В чем заключаются особенности сегментации рынков средств производства? 3211 В чем заключаются особенности сегментации рынков государственных служб? 33 Позиционирование на внешних рынках 331 В чем заключается необходимость и задачи позиционирования товара и фирмы на зарубежном рынке? 332 Каковы основные подходы к позиционированию товара? 333 Каковы основные этапы позиционирования товара можно выделить? 334 Как обеспечить обоснованное позиционирование товара? ЧАСТЬ II МЕТОДЫ И ИНСТРУМЕНТЫ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Раздел 4 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ 41 Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке 411 Что такое конкуренция в мировом хозяйстве? 412 Чем отличаются понятия конкурентоспособность и конкурентоспособный товар? 413 Какие подходы и методы оценки конкурентоспособности? 414 Какие стратегии конкурентной борьбы? 415 В чем заключается суть ассортиментной политики на международном рынке? 416 Что такое"Boston Consulting Group\"? 417 Какие товарные стратегии современного международного маркетинга? 418 Зачем нужна разработка упаковки? 419 Какие виды маркетинговых стратегий международного рынка? 4110 Какие стратегии рыночной деятельности? 4111 Какие маркетинговые стратегии, зависящие от состояния спроса? 4112 Что такое бренд и какова его роль в продвижении товара на международный рынок? 42 Формы и методы выхода на международный рынок 421 Какие существуют подходы к выбору зарубежных рынков? 422 Какие способы продвижения продукта на международный рынок? 423 Какие особенности экспорта, как формы выхода на международный рынок? 424 Какие особенности совместного предпринимательства, как формы выхода на международный рынок? 425 Какие особенности прямого владения, как формы выхода на международный рынок? 426 Что такое аукционы? 427 Какие виды международных торгов? 428 В чем заключаются особенности международной торговли лицензиями? 429 Что такое лизинг? 43 Международный франчайзинг, иностранные инвестиции и международный факторинг в международном маркетинге 431 В чем заключается сущность международного франчайзинга? 432 В чем заключаются принципы и преимущества международного франчайзинга? 433 Какие тенденции развития франчайзинга? 434 Какие договорные условия сторон при покупке франчайзинга? 435 В чем заключается суть зарубежных инвестиций? 436 Какие существуют виды, формы иностранных инвестиций, и какова их роль в освоении международного рынка? 437 Какие существуют формы финансирования инвестиционных проектов? 438 В чем особенности государственного финансирования инвестиционных проектов? 439 В чем особенности долгового финансирования инвестиционной деятельности? 4310 В чем особенности самофинансирования инвестиционных проектов? 4311 Какие средства стабилизации производства? 4312 В чем заключается сущность и необходимость использования международного факторинга? 4313 В чем сущность финансирования поставок товаров при факторинговому обслуживании? 4314 Чем факторинг отличается от кредита? Раздел 5 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГА 51 Международная товарная политика Основные товарные стратегии современного международного маркетинга 511 В чем заключается специфика товарной политики на внешних рынках? 512 Что представляет собой экспортный товар? 513 Почему товар должен быть качественным? 514 Что понимают под конкурентоспособностью экспортного товара? 515 Что понимают под конкурентоспособностью фирмы? 516 Что понимают под конкурентоспособностью страны происхождения товара? 517 В чем сущность и необходимость стандартизации товара? 518 В чем заключаются преимущества стандартизации товара? 519 Какие существуют возможности стандартизации товара на внешних рынках? 5110 В чем заключается сущность и необходимость адаптации товара? 5111 Какие особые условия адаптации товара? 5112 В чем заключается сущность и необходимость создания нового товара? 5113 Что включает в себя процесс разработки нового товара? 5114 Какие причины неудач и успеха новых товаров? 52 Сущность ассортиментной политики на мировом рынке 521 Как формируется товарный ассортимент на внешних рынках? 522 В чем заключаются особенности жизненного цикла товаров на внешних рынках? 523 Чем определяются стадии жизненного цикла товаров в разных странах? 524 В чем заключается сущность глобального жизненного цикла товаров? 525 Какие существуют возможности использования концепции глобального жизненного цикла товара? 526 В чем заключаются особенности использования концепции глобального жизненного цикла товара японскими компаниями? 527 Что такое брендинг? 528 В чем заключается различие между товарным знаком и торговой маркой? 529 Следует использовать товарный знак на внешних рынках? 5210 В чем заключаются особенности использования товарного знака? 5211 Как функционирует правовая охрана товарного знака? 5212 Что такое фирменный стиль? 53 Упаковка, сервис и управления качеством товаров 531 Каковы основные функции упаковки на внешних рынках? 532 Как подобрать размер и дизайн упаковки? 533 Какие законодательные требования к упаковке следует учитывать? 534 Для чего нужно маркировки товаров? 535 Какие международные требования к маркировке товаров? 536 Какую роль играет штриховой код? 537 Какая существует структура штриховых кодов EAN? 538 Каковы основные функции штрихового кодирования? 539 Что относят к сервисному обслуживанию в товарной политике? 5310 В чем смысл процессов транспортировки и установки товара? 5311 Для чего нужно воспитания и консультирование персонала импортера? 5312 В чем заключается эффект от технического обслуживания, ремонта и гарантийного обслуживания товаров в международном маркетинге? 5313 В чем сущность переработки товара и других услуг в международном маркетинге? 5314 Что относят к сервисных услуг и позиционирование товара? 5316 В чем сущность спирали Дж Джурана, как современного подхода к управлению качеством? 5317 В чем сущность всеобщего управления качеством (TQM), как современного подхода к управлению качеством? 5318 В чем заключается сущность стандартизации качества? 5319 Для чего нужны международные стандарты ICO серии 9000? 5320 Что такое стандартизация систем управления качеством? 5321 Что представляет собой бенчмаркинг? 54 Ценообразование в международном маркетинге 541 Что такое формирование цены и ценовой политики? 542 Как происходит процесс прогноза данных при исследовании цен мирового рынка? 543 Как происходит формирование мировой цены? 544 Какие существуют виды и особенности создания международных цен? 545 Какие ценовые показатели используют для анализа динамики мировых цен? 546 В чем заключаются особенности формирования мировых цен? 547 Какие виды цен существуют во внешнеэкономической деятельности? 548 Какие виды цен кроме мировых влияют на внешнеторговое ценообразования? 549 Какие ценовые стратегии на мировых рынках? Раздел 6 СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА ЗАРУБЕЖНЫЙ РЫНОК 61 Международные каналы распределения продукции 611 В чем заключается сущность политики распределения на внешних рынках? 612 В чем заключается специфика политики распределения на внешних рынках? 613 Какая существует специфика каналов распределения товаров в разных странах? 614 Как определить уровень канала распределения? 615 Чем отличаются каналы прямого и косвенного распределения? 616 Какие каналы распределения потребительских товаров? 617 Какие каналы распределения товаров производственного назначения? 618 Какие каналы распределения услуг? 62 Критерии выбора канала распределения продукции 621 Каким образом осуществляется выбор канала распределения? 622 Как определить фактор"охват рынка\"? 623 Как определить фактор"контроль\"? 624 Как определить фактор"расходы\"? 625 Как определить фактор"стабильность\"? 626 Каковы основные предпосылки использования прямых каналов распределения? 627 Каковы основные факторы, определяющие выбор прямого канала распределения? 628 В чем заключается специфика организации прямых продаж? 629 Целесообразно использовать посредников? 6210 Каковы основные функции посредников? 6211 Какие виды посреднической деятельности на внешних рынках? 6212 В чем заключается специфика работы оптовых торговцев? 6213 В чем заключается специфика работы розничных торговцев? 6214 Каковы основные тенденции развития оптово-розничной торговли? 6215 В чем заключается специфика работы торговых сетей? 6216 В чем заключается специфика работы экспортных домов и международных торговых компаний? 6217 В чем заключается специфика работы дистрибьюторов? 6218 В чем заключается специфика работы дилеров? 6219 В чем заключается специфика работы консигнаторов? 6220 В чем заключается специфика работы агентов? 6221 В чем заключается специфика работы брокеров? 6222 В чем заключается специфика работы комиссионеров? 6223 В чем заключается специфика работы поверенных? 63 Управление каналами распределения продукции на внешних рынках 631 В чем заключается сущность управления каналами распределения? 632 В чем заключается специфика функции управления"выбор посредников\"? 633 В чем заключается специфика функции управления"контроль за деятельностью каналов распределения\"? 634 В чем заключается специфика функции управления"анализ деятельности каналов распределения\"? 635 В чем специфика функции управления"мотивация деятельности каналов распределения на внешних рынках\"? 636 В чем заключается специфика функции управления"регулирование деятельности каналов распределения\"? 637 Что такое вертикальные маркетинговые системы распределения? 638 Что такое корпоративные вертикальные маркетинговые системы распределения? 639 Что такое управляемые вертикальные маркетинговые системы распределения? 6310 Что такое договорные вертикальные маркетинговые системы распределения? 6311 Что такое горизонтальные маркетинговые системы распределения? 6312 В чем заключается особенность функционирования международных торгов по рыночной структуры? 6313 В чем особенность функционирования международных аукционов как рыночной структуры? 6314 В чем заключается особенность функционирования международных бирж как рыночной структуры? 6315 Какие основные задачи международной логистики? 6316 Зачем нужны прогнозирования возможных продаж товара и формирование и обработка заказов? 6317 В чем специфика организации транспортных потоков? 6318 Какие особенности использования автомобильного транспорта? 6319 Какие особенности использования водного транспорта? 6320 Каковы особенности использования железнодорожного транспорта? 6321 Каковы особенности использования воздушного транспорта? 6322 Какие особенности использования трубопроводного транспорта? 6323 Какие существуют особенности складирования? 6324 В чем заключается специфика управления запасами? 6325 Какие существуют возможности использования электронной коммерции? 64 Международные маркетинговые коммуникации 641 В чем заключается суть маркетинговых коммуникаций на внешних рынках? 642 Какие основные инструменты продвижения товара? 643 В чем заключается значимость инструментов продвижения товара на внешних рынках? 644 Какие цели продвижения товара? 645 Какие цели бюджетного обеспечения политики продвижения товара? 646 Для чего необходимо изучать состояние целевого рынка и характеризовать вид товара? 647 Как анализируют этапы жизненного цикла товара? 648 Как определить участие посредников в продвижении товара? 649 Как происходит формирование политики продвижения товара на внешних рынках? 6410 В чем сущность международной рекламы? 6411 Какие основные задачи международной рекламы? 6412 Какие специфические особенности международной рекламы? 6413Як определить культурные различия? 6414 Как определить языковые различия? 6415 Какие экономические различия? 6416 Какие существуют различия законодательства и конкурентной среды? 6417 Какие существуют различия средств распространения международной рекламы? 6418 Какие основные проблемы осуществления международной рекламы? 6419 Для чего нужна стандартизация международной рекламы? 6420 Когда необходима адаптация международной рекламы? 6421 Как происходит осуществление рекламной деятельности на внешних рынках? 6422 Какие существуют особенности разработки рекламного сообщения? 6423 Как осуществить выбор рекламного агентства? 6424 Как выбрать средства распространения рекламных сообщений? 6425 Какие особенности использования средств распространения рекламной информации? 6426 Какие критерии отбора средств распространения международной рекламы? 6427 Как сделать оценку эффективности международной рекламы? Список И рекомендуемые источники
 
Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы