Навигация
Главная
 
Головна arrow Маркетинг arrow Планування маркетингу - Овєчкіна О. А.
Следующая
Планування маркетингу - Овєчкіна О.А.

В учебном пособии комплексно освещены общетеоретические и практические основы формирования и функционирования основных принципов планирования маркетинга, взаимодействия его составляющих с системообразующими эле ементамы предприятия, методов сознательного воздействия на экономику фирмы Особое внимание уделено теоретико-методологическим вопросам планирования маркетинга как в оперативных условиях, так и в долгосрочной прол онгований перспективе, методам и технологиям позиционирования предприятия в рыночной среде с присущим ему риском и неопределенностьюю.

Учебное пособие предназначено для студентов всех форм обучения экономических специальностей Может быть полезным в практической деятельности менеджмента всех уровней, лиц, ответственных за принятие комплек ксних управленческих решений, направленных на обеспечение эффективной деятельности современных предприятий Украини.



СОДЕРЖАНИЕ


Введение Зачетный модуль 1 Формирование концепции современного маркетинга Содержательный модуль 1 Эволюция основных концепций маркетинга и их характеристика 11 Маркетинг: единство концепции управления хозяйствованием предприятий (организаций) и их практической деятельности на рыночных принципах 12 Развитие рынка и эволюция концепций маркетинга 13 Социально-этический маркетинг и его место в системе концепций маркетинга современных предприятий Содержательный модуль 2 Современная модель маркетинга и его особенности 21 Концепция маркетинга как системы взаимодействий фирмы с рыночными субъектами: сущность, функции и матрица целей 22 Структура и комплекс маркетинга фирмы в системе факторов маркетинговой среды 23 Типы и виды организационной структуры маркетинга взаимодействий компании и их особенности 24 Основные виды маркетинга взаимодействий и их классификация Взаимосвязь традиционных и направлений маркетинговой деятельности фирмы Содержательный модуль 3 Управление маркетингом взаимодействий фирмы и его подсистемы 31 Этапы управления маркетингом и их характеристика 32 Основные подсистемы интегрированной модели управления маркетингом взаимодействий фирмы 33 Планирование в системе составляющих маркетингового менеджмента фирмы 34 Особенности принятия управленческих решений в системе маркетинговых коммуникаций фирмы Содержательный модуль 4 Методологические подходы к планированию маркетинга 41 Основные этапы планирования маркетинг-взаимодействий фирмы 42 Общие подходы к составлению маркетинговых планов Классификация планов маркетинга 43 Основные показатели плана маркетинга 44 Система маркетингового контроля и ее особенности Содержательный модуль 5 Особенности стратегического планирования маркетинговых коммуникаций фирмы 51 Процесс, технология и дизайн планирования стратегических маркетинг-взаимодействий фирмы 52 Основные подходы к определению маркетинговой стратегии фирмы Виды стратегий маркетинга 53 Стратегическое планирование и БТР-маркетинг: проблемы сегментации целевого рынка Содержательный модуль 6 Тактическое планирование маркетинговой деятельности компании 61 Стратегия и тактика планирования маркетинга: проблемы взаимосвязи 62 Основные этапы и процедуры тактического планирования маркетинговых взаимодействий фирмы 63 Особенности принятия тактических решений в сфере маркетинг-взаимодействий компании Зачетный модуль 2 Политика планирования маркетинг-микс компании Содержательный модуль 7 Особенности планирования товарной политики фирмы 71 Маркетинговое трактовки товара и его основные характеристики 72 Товарный субмикс в системе маркетинговых взаимодействий фирмы Стратегические и тактические цели товарной политики 73 Разработка и реализация товарной политики компании Содержательный модуль 8 Ценовая политика компании и ее планирование 81 Ценовой субмикс и его структура Основные направления ценовой политики фирмы 82 Процесс выбора маркетинговых подходов и методов определения цен Факторы, влияющие на ценообразование 83 Этапы планирования ценовой политики компании и их особенности Виды ценовых стратегий маркетинга Содержательный модуль 9 Планировка распределительно-сбытовой политики фирмы и ее особенности 91 Распределительный субмикс маркетинга Цели и задачи распределительно-сбытовой политики компании 92 Выбор каналов распределения продукции Основные подсистемы управления распределительно-сбытовой сетью 93 План продаж (сбыта) и особенности его разработки 94 Основные решения, принимаемые фирмой в сфере маркетинг-логистики Стратегии маркетинг-логистики Содержательный модуль 10 Планирование коммуникационной политики маркетинга 101 Коммуникационный субмикс маркетинга взаимодействий и их структура Цели и основные направления коммуникационной политики фирмы 102 Способы формирования спроса и стимулирования сбыта Планирование рекламной деятельности фирмы, личных продаж и связей с общественностью 103 Особенности планирования новых форм продвижения товаров фирмы Спонсоринг Продукт-плейсмент Брендинг Содержательный модуль 11 Основные принципы экологического маркетинга 111 Современное состояние окружающей среды в результате влияния экономики 112 Понятие концепции экологического маркетинга 113 Подходы к определению категории"экологически чистый товар\" 114 Экологическая политика предприятия Перечень рекомендованной литературы ГЛОССАРИЙ
 
Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы