Навигация
Главная
 
Главная arrow Маркетинг arrow Промышленный маркетинг - Оснач ОФ
Следующая
Промисловий маркетинг - Оснач О.Ф.

В учебнике рассматриваются сущность, задачи, концепции и особенности промышленного маркетинга Особое внимание отводится исследованию рынка промышленных товаров, показывается их классификация, приводятся ся основные отличия между рынками товаров промышленного и потребительского назначения Определяется влияние факторов рынка на осуществление маркетинговой деятельности предприятий Предлагаются подходы к формированию товарной политики предприятий, выбора соответствующих методов по определению оптимальных каналов распределения Теоретические положения дополнены статистическим данным, графикам, рисунками, что способствует яе более эффективному пониманию основных положений промышленного маркетингингу.

Учебник подготовлен для студентов, преподавателей, ученых и специалистов занимающихся маркетинговой деятельностью на промышленных рынках



СОДЕРЖАНИЕ


Предисловие Глава 1 Сущность, задачи и тенденции развития промышленного маркетинга 11 предметов и сущность промышленного маркетинга 12 Функции промышленного маркетинга Маркетинговая среда 13 Организация маркетинговой деятельности 14 Концепции промышленного маркетинга и тенденции его развития Раздел 2 Стратегии промышленного маркетинга 21 Понятие и формирование стратегии промышленного маркетинга 22 моделей принятия стратегических решений Глава 3 Рынки промышленных товаров и особенности маркетинговой деятельности 31 Классификация и характеристика промышленных рынков 32 Характеристика товаров промышленного назначения (ТПП) 33 Основного различия между рынками товаров промышленной продукции и товаров конечных потребителей Глава 4 Планирование маркетинговой деятельности на предприятии 41 Цели, задачи и виды планирования 42 Сущность маркетингового планирования 43Структура бизнес - плана Глава 5 Маркетинговые исследования на промышленном предприятии 51 Роль, структура и содержание маркетинговых исследований 52 объектов маркетинговых исследований Этапы исследований 53 вида маркетинговой информации Глава 6 Конкуренция на промышленных рынках 61 Сущность, функции, методы и виды конкуренции 62 Факторы отраслевой конкуренции 63 Конкурентные стратегии и преимущества 64 Методы оценки конкурентоспособности предприятия 65 Потенциал и резервы повышения конкурентоспособности предприятия Глава 7 Конъюнктура рынка промышленной продукции 71 Понятие рыночной конъюнктуры и ее показатели 72 Прогноз товарного рынка Методы прогнозирования сбыта 73 Риск и его критерии Глава 8 Сегментирование рынка Формирование и исследование спроса на промышленные товары 81 Сегментирование рынка ТПП Принципы сегментирования 82 Макро-и микросегментування рынка 83 Определение целевого рынка и позиционирование товара 84 Особенности спроса на промышленном предприятии 85 Факторы влияния на спрос организаций-потребителей Мотивы спроса 86 Исследование спроса и определение емкости рынка Глава 9 Маркетинг в области закупки промышленных товаров 91 Закупочная деятельность Требования и функции 92 Процесс закупки промышленных товаров Глава 10 Товарная политика и управление ассортиментом продукции на промышленных предприятиях 101 Содержание, структура и задачи товарной политики предприятия 102 Конкурентоспособность товара и методы ее определения 103 Жизненный цикл товара 104 Управление инновациями в маркетинговой товарной политике промышленного предприятия 105 Промышленный бренд Глава 11 Ценовая политика 111 Суть, факторы и этапы ценообразования 112 Стратегии ценообразования 113 Методы ценообразования Глава 12 Управление распределением и сбытом готовой продукции 121 Цель политики распределения, задачи и характеристика сбыта продукции 122 Планирование сбыта 123 Каналы распределения 124 Значение посреднической деятельности на современном этапе Глава 13 Планирование и регулирование сбытовых запасов 131 Запасы Мотивы создания материальных запасов 132 вида материальных запасов 133 Нормирование сбытовых запасов на предприятии 134 Система управления запасами 135 Анализ АВС-ХУZ в управлении материальными запасами Глава 14 Система маркетинговых коммуникаций в промышленном маркетинге 141 Характеристика составляющих маркетинговой коммуникации 142 Internet - технологии в промышленном маркетинге Глава 15 Контроль, анализ и эффективность маркетинговой деятельности
 
Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы