Навигация
Главная
 
Главная arrow Маркетинг arrow Промышленный маркетинг - Зозулев АВ
Следующая
Промышленный маркетинг - Зозулев А.В.

В книге рассматриваются проблемы маркетинга промышленного предприятия, специфика применения маркетинговой концепции в Украине и на постсоветском пространстве Особенностью издания является фокусированы ие внимания читателя на стратегический аспекте проблемы Подробно рассматриваются вопросы маркетингового планирования, в частности формирования маркетинговых стратегий промышленного предприятия Автор в станавливается также на вопросах анализа товарного портфеля компании, рыночного позиционирования и д др.

Издание предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей маркетинговых дисциплин Высшей учебных заведений Безусловно знакомство с материалами Этой книги будет также полезно всем, кто занимается я практическим маркетингом на промышленном рынкее.



СОДЕРЖАНИЕ


ПРЕДИСЛОВИЕ Раздел 1 промышленный МАРКЕТИНГ ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ НА промышленного РЫНКЕ 11 Промышленный маркетинг Суть, основные определения и методологические основы 12 Структура потребителей на промышленном и потребительских рынках 13 Природа покупательских поведения на промышленном рынке Особенности спроса ОСОБЕННОСТИ Спрос на промышленном РЫНКЕ 14 Сравнительная характеристика промышленного и потребительского рынков 15 Классификация товаров промышленного назначения 16 Краткая характеристика рынка промежуточных продавцов 17 Краткая характеристика государственно рынка и рынка общественных организаций 171 Государственный рынок 172 Рынок общественных организаций Раздел 2 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ НА промышленного РЫНКЕ 21 Некоторые основные положения теории конкуренции Структурная трактовка Поведенческая трактовка ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ трактовке СРАВНЕНИЕ ОСНОВНЫХ ПУТЕЙ увеличения ПРИБЫЛИ 22 Маркетинговая среда предприятия на промышленном рынке 23 Этапы и особенности стратегического планирования на промышленном рынке 24 Основные рыночные стратегии промышленных предприятий 241 Базовые стратегии развития 242 Сегментирование рынка Тип маркетинга и стратегия охвата рынка 2421 Исторические аспекты сегментированию рынка 2422 Основные определения теории сегментированию рынка 2423 Основные этапы сегментированию рынка 24231 макросегментации 24232 микросегментация 2424 Критерии сегментированию рынка 24241 Критерии сегментировании потребительского рынка 24242 Критерии сегментированию промышленного рынка 24243 Критерии Сегментирование Международных рынков 2425 Модели Сегментирование потребительского и промышленного рынков 24251 Модель сегментированию промышленного рынка 24252 Модели сегментировании потребительского рынка 2426 Основные методы сегментированию рынка 2427 Отбор целевых рынков 24271 Оценка привлекательности рыночных сегментов 24272 Стратегии охвата рынка 24273 Поиск новых сегментов 243 рыночное позиционирование на рынке 2431 Позиционирование на потребительский рынке 2432 Позиционирование на промышленном рынке 2483 Ошибки при позиционирование 244 Стратегии роста 2441 Интенсивный рост 2442 Стратегия роста через диверсификации 2443 Интегративные стратегии 245 Конкурентные стратегии 2451 Стратегии лидера 2452 Стратегия вызова лидеру 2453 Стратегия следования за лидером 2454 Стратегия занятия конкурентной ниши 246 Стратегии конкуренции в отраслях 2461 Стратегии конкуренции в фрагментированных отраслях 2462 Стратегии конкуренции в новообразовавшихся отраслях 2463 Стадия зрелости отрасли 2464 Стратегии конкуренции в упадочных отраслях 2465 Конкуренция в глобальных отраслях 25 Методы анализа товарного портфеля компании 251 Матричные методы 2511 Матрица Бостонское консалтинговой группы 2512 Матрица"привлекательность - конкурентоспособность"Матрица McKinsey 2513 Матрица"привлекательность - конкурентоспособность"Матрица ОРМ 252 Экономико-математические методы ПРИЛОЖЕНИЯ ЛИТЕРАТУРА
 
Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы