Навигация
Главная
 
Главная arrow Маркетинг arrow Реклама - Джефкинс Ф
Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая

СРАВНЕНИЕ

4 телевизионных реклама

ТВ рекламные ролики дают рекламодателям возможность доминировать на экранах телевизоров Они позволяют рекламодателю использовать весь потенциал телевидения: движение, анимацию, цвет, звук и побуждений касания зрителя к немедленной реакции популярными форматами являются 30-секундный, 45-секундный и 60-секундныйий.

Хотя телевидение и не может обеспечить выход на индивидуальных потребителей, оно способно сосредоточиться на интересах, потребностях, желаниях и эмоциях четко определенных групп потребителей Это происходит в меж ужас географических районов речи, то есть мы имеем дело с примитивной формой выбора целевой аудиториейї.

Потенціал рекламних засобів

Пока реклама"он-лайн"является менее агрессивной по сравнению с телевизионными рекламными роликами, и потребители уже привыкли к ненавязчивого рекламного среды Впрочем, рекламодатели постепенно начинают приме овуваты в рекламе"он-лайн"более ударные методы, экспериментируя с видео и анимационным изображенияімаційним зображенням.

Этот вопрос имеет интересный и важный побочный аспект Отрицательным явлением для рекламодателей, которые используют телевидение, является тот факт, что человек не может одновременно"сидеть"в Интернете и смотреть телевизионных ор В Соединенном Королевстве лучшим телевизионным временем считается период примерно с семи до одиннадцати часов вечера По некоторым данным, пиковая нагрузка на Интернет приходится на промежуток времени от 730 до 9 часов вечера Например, когда люди возвращаются с работы домой, они прежде всего проверяют свой электронный почтовый ящик Эта деятельность"он-лайн\", в том числе путешествия Интернет ом, может продолжаться до того момента, когда человеку уже надо ложиться спать, с перерывом на ужин По прогнозам, в 2001 г к Интернету будет подключено более 100 миллионов семей, являются очень плохой перспективой для телевизионных компаниою для телевізійних компаній.

5 Реклама на радио

Некоторые из вышеуказанных обстоятельств касаются также и радио В индустриальных странах в каждой семье есть хотя бы один радиоприемник Как правило, слушание радио не требует от потребителя концентрации внимания Слу ухая радио, он может одновременно заниматься другими делами: читать, купаться, гладить, рисовать, полировать бриллианты Именно поэтому радио часто называют"звуковыми обоями"А вот для путешествий все светящейся паутиной, чтения электронной почты или изучение рекламных предложений"он-лайн"потребитель должен сосредоточиться на экране монитора Итак, рекламодатели"он-лайн"должны делать свои объявления можно интересными и убедительными, особенно если где-то поблизости играет радысобливо якщо десь поблизу грає радіо.

6 Реклама в прессе

На странице газеты или журнала рекламное объявление четко выделяется среди других материалов Издатели и рекламодатели действительно прилагают большие усилия, чтобы подчеркнуть эту разницу В Соединенном Короли ивстви некоторые рекламодатели используют прием"маскировки"Внешний вид их рекламных объявлений почти не отличается от обычных материалов Это делается намеренно и с разрешения издателя Но под ибний материал должен обязательно иметь пометку"Реклама"или"На правах рекламы; або "На правах реклами".

В случае с рекламой"он-лайн"в этом необходимости нет В определенном смысле, здесь редакторский материал является также и рекламным материалом Привычная граница между рекламой и статьей полностью стирается, поскольку рекла амодавци могут также быть и издателями На экране монитора что угодно может быть элементом рекламы Рекламодатель может использовать логотипы, заголовки, рекламные тексты, названия продуктов, символы и д изайн упаковок Пока тут не было введено никаких ограничений, подобных тем, что существуют в печатной рекламе, за исключением тех, которые связаны с законностью, честностью и нормами морали тех стран, д е публикуются данные материалы (см. также пункт 18кож параграф 18).

7 Контактный реклама

Рекламодатели, использующие рекламу почтой, знают, в какой степени можно полагаться на исследования ее эффективности То же самое касается большинства других форм контактного маркетинга Шифры на купонах, щ которые печатаются в прессе, является наилучшим образцом осуществления подобных исследований Эффективность рекламы на телевидении и радио изучать очень трудно, разве что с помощью кодов и специальных телефонных линииній.

Точная оценка эффективности рекламы"он-лайн"не только возможна, но и необходима Она дает рекламодателям возможность сравнить результативность рекламы"он-лайн"с лучшими результатами других сре лий контактной рекламы Некоторые рекламодатели оценивают действенность Интернет-рекламы стандартным способом, т.е. подсчитывают расходы на ответ или затраты на запрос Но реальным показателем эффективности реклам ами есть, конечно, затраты на покупкуйно, витрати на покупку.

ABC / / electronic - компания, входящая в Бюро контроля за тиражами, осуществляет проверку сайтов Независимые исследования уровня пользования веб-сайтами, результаты которых можно непосредственно сравнить с результатам проверки, позволяют спепДалистам по маркетингу, медиа-планирование и приобретение рекламных площадей и времени принимать правильные решения по размещению рекламы В основе эффективных решений л ежат факты и цифры (см. также пункт 1414).

8 Внешний реклама

Не существует никакого способа точно определить количество прохожих, которые бросили взгляд на данный плакат Разногласий в этом вопросе невозможно избежать даже в лондонском метро, ??где можно достаточно точно определить ачиты по часам объемы движения пассажиропотоков в местах расположения плакатов Никому еще не удалось создать метод изучения реальной действенности индивидуальных плакатов Система POSTAR определенной степени улучшили а ситуацию в целом Однако природа плакатов как рекламного средства не позволяет точно определить связь между конкретным плакатом и объемам продаждажу.

С другой стороны, пользователи Интернета могут взаимодействовать с рекламой"он-лайн"и результативность рекламы можно точно вычислить Большие рекламные объявления на весь экран (так называемые баннеры) часто сравнивает юють с рекламными плакатами Подобно плаката, баннер может отсылать пользователя к веб-сайту, где тот может получить информацию о том или ином товаре Но плакать являются статичными и, как правило, меняются нечасто, в отличие от баннеров, которые побуждают пользователей к немедленному действию и могут меняться так часто, как того пожелает рекламодатель Пользователь кликает"мышью"или давит на клавишу и сразу соединяет ться с интерактивным источником информации, знаний, развлечений или рекламных предложений Каждый"прикосновение"к баннеру или посещение веб-сайта регистрируется и используется для оценки эффективности затрат на ц ей баннер или веб-сайтсті витрат на цей банер чи веб-сайт.

 
Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы