Навигация
Главная
 
Главная arrow Маркетинг arrow Рекламные процедуры Клеппнера - Рассел ДжТ
Следующая
Рекламные процедуры Клеппнера - Рассел Дж.Т.

Перед вами перевод 15-го издания одного из лучших в мире учебников рекламы В течение последних десятилетий эта книга была настольной для маркетологов и рекламистов разных стран и континентов Различные е аспекты рекламы и маркетинговых коммуникаций рассматриваются здесь в тесной увязки со стратегическими планированием маркетинга и постановкой рекламных целей Прочитал эту книгу вы получите наиболее по лное и глубокое представление как о классический взгляде на рекламу, так и в самых современных инструментах ее подготовки, планирования и применениния.



СОДЕРЖАНИЕ


Введение Часть И Место рекламы в жизни общества Глава 1 С чего начиналась современная реклама Задачи главы С чего начиналась реклама Первая реклама в газетах Сиквизы - реклама, прикрепляемая гвоздями Реклама приходит в Америку Три важных десятилетия: 1870 - 1900 гг Транспорт Население Изобретения и развитие промышленности Медиа Журналы Реклама готовых лекарств Зарождение Общенациональное рекламы Появление массового производства Рекламные агентства Америка входит в XX век Закон о чистоте продуктов питания и медикаментозных форм (1906 г) Закон о Федеральной торговой комиссии (1914 г) Реклама вырастает из коротких штанишек Реклама во время Первой мировой войны Послевоенные 1920-е гг 1930-е гг Великая депрессия Реклама во время Второй мировой войны Военный совет по рекламе Реклама после Второй мировой войны в 1975 г Бурный рост Реклама в неспокойных 1980-х гг Реклама в XXI в Резюме Глава 2 Роли рекламы Задачи главы Реклама и прибыльность Реклама, маркетинг-микс и интегрированный маркетинг Реклама как институция Реклама и потребители Реклама и организации Реклама и общество Роли рекламы для РАЗЛИчНЫХ аудиторий Имя торговой марки Хороший товар удовлетворяет воспринимаемую потребность Объем продаж, доходы и потенциальная прибыль Лучшее время для рекламы товара дифференцированием товара Цена вариации значения рекламы Реклама и маркетинговая среда Реклама и маркетинговые каналы Реклама для потребителей Реклама для бизнес-организаций и профессионалов Категории деловой рекламы Нетоварная реклама Резюме Часть ИИ Планирование рекламы Глава 3 Рекламная спираль и марочное планирование Задачи главы пионерная стадия Стадия конкуренции Стадия сохранения Рекламная спираль Сравнение стадий рекламы Товар на стадии конкуренции и усовершенствования на пионерной стадии Стадия сохранения: что дальше? Новая пионерная стадия и Дальнейшие шаги Рекламная спираль как инструмент менеджмента Формирование сильных брендов и марочного капитала Рождение брендинга Брендинг как финансовое решение потребительская среда Торговые марки и интегрированные коммуникации Методика оценки марочного капитала Young Марочный капитал и создание стратегического планов ИМК Аудит марочного капитала Рыночный контекст Сильные и слабые стороны марочного капитала Описание установок потребителей Стратегии и тактика конкурентов Выработка стратегического вариантов и рекомендаций Исследование марочного капитала Составление креативного резюме Другие примеры стратегического планирования Цикл планирования Avrett, Free"Тотальный брендинг Томпсона\" T-план Что такое великая торговая марка Великая торговая марка - это надолго Великая марка может быть чем угодно Большой бренд знает, что он собой представляет Великая торговая марка определяет и переопределяет целую категорию Великая марка - это эмоции Большой бренд - это всегда имеющая продолжение история Великая торговая марка всегда имеет значение демистификации брендинга Брэд Мейджорс, исполнительный директор SOCOH Group Резюме Глава 4 Целевой маркетинг Задачи главы Маркетинговые обобщения Определение потенциальных покупателей С чего начать? Данные переписей Национальные меньшинства Афро-американцы Латиноамериканцы Азиаты домохозяйства Семейный доход Расходы Супружество Уровень рождаемости Население Поколенческий маркетинг Поколение X Поколение Y (эхо-бумеры) Поколение Z Концепция маркетинга и целевой маркетинг Что такое товар? Что такое рынок? Что такое конкуренция? Рекламное планирование Сегментирование рынка Географическое Сегментирование Сегментирование по типу пользователя товара Сегментирование по стилю жизни Сегментирование по выгоде и установкам Опасности Сегментирование Преимущества целевого маркетинга нишевой маркетинг Позиционирование Создание товаров для избранных рынков Позиционирование для расширения доли рынка торговой марки Подходы к проблеме позиционирования Примеры позиционирования Профиль рынка Профиль покупателя Активные потребители Дополнение к демографических характеристикам: психография психографические исследования пробный маркетинг Резюме Часть III Управление рекламой Глава 5 Рекламные агентства, медиа-услуги и другие участники отрасли Задачи главы Рекламное агентство История развития рекламных агентств Ранняя эпоха (с колониально периода по 1917 г) Спейс-брокеры Спейс-оптовики Первый справочник тарифов на рекламу Агентство становится творческим центром Становление отношений агентство-клиент Правило продажи рекламы без скидок Curtis Утверждение стандартного комиссионно вознаграждения для признанных агентств Американская ассоциация рекламных агентств Эпоха рекламы без скидок (1918-1956 гг) Радио Телевидение Электронная обработка данных Эпоха переговоров о цене (1956-1990 гг) Отказ от правила продажи рекламы без скидок Эпоха реинжиниринга Комплексные услуги Интерактивный коммуникации Рекламное агентство с полным циклом услуг диагностирования проблем маркетинга и торговой марки Постановка целей и разработка стратегии Разработка коммуникаций Медиа-план Общий план План оценки эффективности Уведомление о готовящейся кампании Оплата услуг Традиционная организация рекламного агентства Креативный отдел Отдел по работе с клиентами Отдел маркетинга Менеджмент и финансы Реинжиниринг рекламного агентства Что дает реинжиниринг Результаты реинжиниринга Глобальные рекламные агентства и глобальные рынки Глобальные центры рекламы Глобальная производительность Глобальные маркетинговые изменения Конкуренция между клиентами рекламных агентств Длительность взаимоотношений между клиентом и рекламным агентством Рекламное агентство-регистратор Филиальная структура рекламных агентств Сетевые рекламные агентства Мегаагентства Другие участники рекламной отрасли Генерирующие креатив агентства талантов Независимые креативные услуги Специализированные (а lа carte) агентства Внутренние рекламные агентства Виртуальное агентство Медиа-байеры Внутренние услуги Формы оплаты услуг рекламного агентства Прочие рекламные услуги Бартер Исследования Подходы к интегрированно управлению торговыми марками Агентство-конгломерат Внутреннее расширение компетенций Сервисный кластер Коммуникативный интегратор Разработка марочной стратегии без участия рекламного агентства Резюме Глава 6 Маркетинговая и рекламная функции в компаниях-рекламодателей Задачи главы Система маркетинговых услуг Интеграция маркетинга и бренд-менеджмента Интеграция коммуникативных функций Фокус ИМК Корпоративная реструктуризация в компаниях-рекламодателей Новое отношение к торговым маркам Изменения в маркетинговых структурах Определение размера рекламного бюджета Процент от объема продаж План окупаемости Конкурентное бюджетирование Метод целей и задач Изменения в маркетинговой среде Управление торговыми марками Эффективный ответ потребителю Плата за размещение товара на прилавке Контроль розничных торговцев над производителями Эксперименты и риска Эксперимент в Интернете Взаимоотношения клиентов с рекламным агентствами Консультанты по подбору рекламных агентств Выбор рекламного агентства Требования клиентов к рекламе Стратегия работы с нескольких рекламным агентствами Цифровая библиотека креативной рекламы Оценка Общенациональное рекламы Цели рекламы и цели маркетинга Изменения в маркетинге-микс Традиционные пять Р маркетинга Новые пять Р маркетинга Резюме Часть IV Медиа Глава 7 Базовая медиа-стратегия Задачи главы Организация медиа-функции Новые функции медиа Конвергенция Интерактивность Креативность Оптимизаторы Разделение функций и независимые медиа-байеры Базовая медиа-стратегия Характеристики медиа Сложение составляющих: медиа-план Целевая аудитория Индекс потенциального рейтинга в соответствие с почтовым индексом Коммуникативные требования и креативные элементы География - где распределяется продукт? Медийная тактика: охват, частота, продолжительность и бюджет Медиа-график Рекламные вспышки Влияние конкуренции Бюджет Резюме Глава 8 Реклама на телевидении Задачи главы Преимущества Недостатки Телевидение как средство рекламы Ограничения телевидения Перегруженность Система рейтинговых пунктов Доля аудитории Многоликость телевидения Телевизионные сети Расчистка и компенсация аффилированным компаниям Владение сетью Ценообразование рекламы в сетях и снижение доли аудитории Блочное программирование Критерии телевизионной рекламы сетей Издержки на тысячу Наличие времени Авансовый закупки и рассеивания Переговоры уступки точечные рекламные вставки на телевидении Определение зоны телевизионному охвата Местная Телевизионная реклама Закупки и график местной рекламы и локальное телевизионное время Телевизионные день Льготный тариф с возможностью замены Телевизионное синдицирование Аудитория синдицированного телевидения Транслирование передачи ежедневно в одно и то же время кабельное телевидение Современное состояние кабельного телевидения как отрасли Будущее рекламы на кабельном телевидении видеомагнитофоны Услуги по определению синдицированного рейтинга Рейтинги компании Nielsen Качественный рейтинг Резюме Глава 9 Реклама на радио Задачи главы Преимущества Недостатки Радио как современная отрасль Радио и новые технологии Особенности и преимущества радио Ограничения и недостатки радио фрагментация аудитории Перегруженность Отсутствие визуального элемента Технические аспекты радио Сигнал Частота Амплитуда Продажа коммерческого эфирно времени радиосети точечная радиореклама Станции АМ и FМ как средства рекламы Типы программ Рейтинги радиопередач и радиостанций Закупки радийного эфира Использование рейтингов географических рисунок рейтингов радио Определения аудитории радио Средняя оценка четверти часа Оценки недублированной аудитории Резюме Глава 10 Реклама в газетах Задачи главы Преимущества Недостатки Общенациональные газеты Газетный маркетинг ориентированный на читателей маркетинг ориентированные на рекламодателей маркетинг районный вкладки, зонирование и тотальный охват рынка Категоризация газетной рекламы Рубричная реклама Модульная реклама Локальная модульная реклама Общенациональная модульная реклама Кооперативная реклама Структура тарифов на газетную рекламу Прайс-лист Сравнение стоимости рекламы в газетах Договор на размещение рекламы в газете и доплата за недоразмещенную рекламу Анализ тиражей Бюро по контролю над тиражами Новые технологии и будущее газет Журнальные приложения к газетам комиксы еженедельный газеты Резюме Глава 11 Реклама в журналах Задачи главы Преимущества Недостатки Реклама и потребительские журналы избирательности Эволюция современного журнала Расходы и доходы Кросс-медийные закупки Журналы как Общенациональное средство рекламы Преимущества рекламы в журналах Недостатки рекламы в журналах Особенности рекламы в журналах Частичные выпуски Дробные выпуски Селективное Связывание Городские журналы Покупательские издания Некоторые аспекты рекламы в журналах Размеры рекламных объявлений Расположение, Цветность и размер объявлений Реклама"под ОБРЕЗ\" Многостраничная реклама Как продается рекламное пространство Тарифы, переговоры и мерчандайзинг в журналах Мерчандайзинг в журналах и Интернете Структура тарифов на рекламу в журнале Скидки Скидки частоты выхода и объем рекламы Другие виды скидок Остаточная площадь Доплата за недоразмещенную рекламу Размещение заказа Основные сроки при публикации рекламы в журналах Сети журналов Тираж журнала Общее количество читателей журнала Независимые оценки читательских аудиторий журналов Бюро по контролю над тиражами Синдицированные исследования читательских аудиторий Потребительские журналы: резюме Деловая пресса и реклама бизнес для бизнеса Особенности сообщений бизнес для бизнеса Корпоративный брендинг Аудитория деловой прессы Конкуренция за рекламу бизнес для бизнеса Интернет и маркетинг бизнес для бизнеса Интернет-аукционы и маркетинг бизнес для бизнеса Дополнительные услуги деловых изданий Некоторые особенности рекламы в деловых журналах Вторичная аудитория Типы деловых изданий Торговые издания Отраслевые издания Управленческие издания Профессиональные издания контролируемое распространение Вертикальные и горизонтальные издания Североамериканский классификатор отраслей Контроль над тиражами Реклама в агробизнес Структура сельскохозяйственной прессы Общеинформационные журналы для фермеров Деловые журналы: резюме Глава 12 Наружная реклама Задачи главы Преимущества Недостатки Стратегические аспекты наружной рекламы Регулирование и общественное мнение в отношении наружной рекламы Федеральное законодательство Реклама табачных изделий Правила ААНР в отношении рекламы, ориентированной на несовершеннолетних Наружная социальная реклама Планирование наружной рекламы Формы наружной рекламы Панели для постеров Восьмиполосные рекламные постеры Рисованные бюллетени Реклама со спецэффектами Элементы наружной рекламы Дизайн наружной рекламы Наружная реклама и Интернет Закупки наружной рекламы верификации Бюро контроля трафика для медиа-целей Оценка коммуникативной эффективности Маркетинговая информация в наружной рекламе Тенденции развития наружной рекламы Реклама на транспорте Внешние дисплеи Внутренние дисплеи Реклама на вокзалах и в аэропортах Реклама на остановке общественного транспорта Резюме Глава 13 Реклама прямого отклика и реклама в Интернете Задачи главы Преимущества рекламы прямого отклика Недостатки рекламы прямого отклика Преимущества рекламы в Интернете Недостатки рекламы в Интернете Реклама прямого отклика и Интернет Управление взаимоотношениями с покупателями Управление (маркетинг) взаимоотношениями с покупателями (УВП) Интернет и маркетинговые исследования Проблемы неприкосновенности частной жизни Интернет как дополнение к другу медиа Глобальные коммуникации и брендинг Беспосредничество Революция беспроводных и широкополосных коммуникаций Роль Интернета в рекламе и маркетинге Маркетинг прямого отклика: обзор Цели маркетинга прямого отклика Основные преимущества маркетинга прямого отклика Маркетинг баз данных Виды маркетинга прямого отклика Телемаркетинг Входящий и исходящий телемаркетинг Системы автоматического обзвона Регулирование телемаркетинговой деятельности Маркетинг прямого отклика и телевидение Торговые телеканалы Маркетинг прямого отклика и радио Маркетинг прямого отклика и журналы Каталоги Прямые программы негативного опциона Исполнение обязательств Адресная рассылка рекламы Защита списков адресатов Тестирование адресной рассылки рекламы Другие виды адресной рассылки Резюме Глава 14 Стимулирование сбыта Задачи главы Преимущества Недостатки Стимулирование сбыта и реклама Формы стимулирования сбыта Реклама в местах совершения покупки Подарки Выполнение обязательств перед покупателями Специальный рекламный ассортимент Деловые подарки Купоны Купоны и Интернет мошенничества с возвратом купонов Образцы товаров событийный маркетинг и товарной лицензирование Виртуальная реклама Специальные предложения розыгрыши и конкурсы Закон о предотвращения ненадлежаще почтовой рекламы Кооперативная реклама Особые формы кооперативной рекламы Торговые программы Кооперативная реклама с производителями ингредиентов Совместная реклама производителей с оптовым торговцами Контроль над кооперативной рекламой Выставки Справочники Телефонные справочники издатель телефонных справочников Телефонные справочники и новые технологии Стимулирование торговли Резюме Часть V Создание рекламы Глава 15 Реклама и исследования Задачи главы Исследование как информационный инструмент Правильный тип исследования Установки публики Относительно проводимых исследователями опросов Продвинутая аналитика Специалисты по стратегическому планированию или планированию в интересах клиента Футурологические отделы агентств и специалисты по планированию в интересах клиента Какой тип исследования необходим? Антропология и реклама Социология и реклама Социальные классы и расслоение общества Наблюдение за тенденциями Метод когорт Исследование жизненных этапов Психология и реклама Ценности и стили жизни Анализ индивидуальных стимулов ценностной Сегментирование молодежи мира Маркетинговая внешняя среда Универсальный товарный код Данные из одного источника Маркетинг на основе баз данных Данные из Интернета Последовательность этапов рекламных исследований Преобразование информации в стратегию Исследование рынка, товара, конкуренции и потребителя Рекламная стратегия или исследование сообщения Исследование с использованием фокус-групп предваряющие тестирование исследования оценочной исследование кампании Тестирование креативного исследования Формы тестирования Тестирование концепции Пример тестирования копии Тестирование рекламных роликов Тестирование законченно рекламного ролика Эмоциональное тестирование BBDO Читательская аудитория Исследование узнавания потребителями внешней рекламы Резюме Глава 16 Сочинение рекламных текстов Задачи главы Проблема коммуникаций и творческое видение Стратегия и большой рекламный текст Креативное видение Как создается великая реклама? к сердцу потребителей Характер призывов и их использование в рекламе Выбор рекламного призыва Тестирование концепций Фокус-группы Альтернатива фокус-группам мотивационный анализ Элементы великой рекламы Правило отсутствия правил в рекламе Структура рекламного объявления Заголовок Подзаголовок Развитие идеи Подтверждение заявлен Печати одобрения Гарантии Специальные предложения и образцы Репутация демонстрации Подтверждения Стиль рекламного текста фактологический подход Художественный подход эмоциональный подход Что мы знаем об эмоциях? Сравнительная реклама слоганы Институциональные слоганы Рекламные слоганы Элементы хорошего слогана Креативный рабочий план Рекомендации по Созданию рекламных объявлений Тексты в наружной рекламе Резюме Глава 17 Общая концепция: от идеи к готовому рекламному объявлению Задачи главы Создавайте релевантные идеи Идеи Должны исход и вот левого, и вот правого полушарий мозга Креативная команда Рекламная идея Визуализация идеи Маркетинговый подход к воплощению рекламных идей Творческий скачок Макет Создатель макета как редактор рекламного объявления О привлечение внимания Основные принципы дизайна Другие элементы композиции Цвет Цвет как средство привлечения внимания Цвет в web-дизайне и разработке новых товаров Прогнозирование популярности цветов Глобализация и регионализации цветовых предпочтений Свободное пространство Подготовка макета Компьютерный дизайн Роль изображения Художественное оформление и фотография Художественные средства Коммерческие аспекты изготовления иллюстраций Другие источники иллюстраций Библиотеки изображений Фотоархивы Резюме Глава 18 Производство печатной рекламы Задачи главы Цифровые реклама и производство Технические вопросы допечатный процесс Переход к цифровому метода Печатное производство Производственные данные Производственное планирование и производственные графики Цифровые студии Компьютерная система изготовления печатных форм Выбор процесса печати Высокая печать офсетная печать Глубокая печать Листовые и рулонные печатные машины Трафаретная печать Новые способы взаимодействий Понятие шрифтового оформления Шрифт и читаемость Шрифты Шрифты и семейства шрифтов Размер шрифта Пункт Цицеро Эм Строка"агат\" Расстояние между сроками / интерлиньяж Набор Советы по цифровому набора Электронные оригинал-макеты и иллюстрации Иллюстрации для поставщика допечатных услуг штриховой художественное оформление Полутоновое изображение Доводка полутонового изображения фотографической преобразование изображения с непрерывным переходом тонов в штриховой Двухцветные растровые печатные формы четырехцветная печать Цифровые сканеры Цветопроба машинный пробный оттиски Последовательные пробный оттиски Немашинные пробный оттиски Накладные пробный оттиски Многослойные пробный оттиски Типы пробных оттисков Пересылка дубликатов Стереотипы высокой печати Стереотипы глубокой печати и Офсетные стереотипы Другие достижения в сфере производства рекламы стохастической растрирование и цветоделение Высококачественный (HiFi) цвет Системы управления цветом (CMS)"Сухая"печать Другие разработки Резюме Глава 19 Телевизионные рекламный ролик Задачи главы Сила воздействия телевизионной идеи Проблемы телевидения Мода на творческие решения Создание текста и график постановки Создание телевизионному рекламного ролика Визуальные приемы Свидетельства в пользу товара Сериалы Кадры из старых популярных кинофильмов Представитель Демонстрация Крупный план сюжетная линия сравнении Использование статичных фотографий и иллюстративного материала"Зарисовка с натуры\" Интервью с потребителями"Нарезы"и сценки Юмор Анимация покадровая съемка Ротоскоп Решение проблемы Образы настроения Разделенные ролики Рекламно-информационный ролик Комбинация Воздействие визуального образа Какой прием выбрать? Планирование рекламного ролика Написание сценария Разработка кадроплана Другие элементы рекламного ролика Оптические эффекты Звуковая дорожка Музыка Старая или новая музыка Постановка телевизионному рекламного ролика Функции режиссера Организация конкурса на выполнение работ Работы подготовительно периода Роль продюсера Продюсер агентства посторонних продюсер Съемки Послесъемочный период Компьютерные технологии применительно к монтажному периоду Возможности компьютерных методов получения изображений Контроль над издержками постановки телевизионному рекламного ролика Соотношение издержек Средние производственные затраты на создание телевизионному рекламного ролика Цифровая связь и послесъемочный период Резюме Глава 20 Рекламный ролик для радио Задачи главы Сущность радио как средства информации Гибкость, конкурентоспособность и рекламные возможности Создание рекламного ролика Слова Звук Музыка Создание творческой концепции на основе стратегии Написание сценария радиоролики Радио - театр воображения Элементы хорошего рекламного радиоролики Создание рекламного ролика Некоторые технические приемы Продолжительность рекламного ролика Музыкальные рекламные ролики Аудиотехнологиы Способы доставки"Живой"ролик прочтения ролика диктором радиостанции Артисты и профессиональные союзы Производство рекламного радиоролики Что следует помнить при производстве рекламы Этапы производства радиоролики Резюме Глава 21 Торговые марки, товарные знаки и упаковка Задачи главы История вопроса Закон Лэнхема Бюро патентов и товарных знаков и технологии Понимание образа организации Что такое товарный знак? Процесс выбора названия компанией General Electric Защита товарного знака Потеря товарного знака Выбор названия торговой марки Виды товарных знаков Слова из словаря Выдуманные слова Личные имена Географические названия аббревиатуры и числа Графика Успешный товарный знак Глобальные товарные знаки Основные правила для товарных знаков Уведомление о регистрации Фирменные знаки сервисный марки, знаки сертификации Название компании и товарной имя Изменение названия компании Процесс создания запоминающихся назван Помощь в создание названия Обеспечение правильного использования знака организации Упаковка Изменение дизайна упаковки и маркетинговой стратегии Упаковка и маркетинг Упаковка и воздействие цветов Исследование упаковки дифференцировании упаковки марочная идентичность Тенденции к совместное деятельности и упаковка Дизайн упаковки Имитирующая упаковка Упаковка и особые виды рынков Резюме Глава 22 Рекламная кампания в целом Задачи главы ситуационный анализ Товар Выявление наиболее перспективных потенциальных потребителей Конкурентная атмосфера и Маркетинговый климат Креативные цели и стратегия Творческие критерии рекламной кампании Визуальное сходство Вербальное сходство Сходство, связанное с восприятием на слух Сходство с точки зрения установок Медиа-задачи Медиа-стратегия Медиа-тактика Создание медиа-графика План по стимулирования сбыта Другие элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций Получение санкций на осуществление рекламной кампании оценочной исследование Портфель кампании Часть VI Другие области применения рекламы Глава 23 Розничная реклама Задачи главы Брендинг в розничной торговле Частные торговые марки розничных торговцев Наука о совершении покупок Некоторые тенденции в розничной торговле Установки потребителей Относительно розничной торговли правдивость розничной рекламы Профили розничных покупателей Внутримагазинная реклама - неотъемлемая часть интегрированно маркетинга Розничная торговля в конце 1990-х гг Типология розничной рекламы Циклы деловой активности в розничной торговле Специальные предложения по случаю праздника Реклама-микс в розничной торговле Розничная реклама в газетах Розничная реклама на радио Розничная реклама на телевидении Маркетинг баз данных в розничной торговле Розничная торговля онлайн Реклама в кино Наружная реклама Кооперативная реклама Резюме Глава 24 Международная реклама Задачи главы мультинациональная корпорация Интернет и глобальные коммуникации Развитие глобального маркетинга и рекламы Глобальный маркетинг и глобальная реклама 1 Менеджмент 2 Исполнение рекламы 3 Ответственность Политические и экономические шаги к глобализации экономики мультинациональной рекламное агентство Управление рекламной функцией Международные исследования Планирование международной рекламы Творческие и культурные аспекты международной рекламы Медиа-планирование и юридические аспекты Резюме Глава 25 Правовые и другие аспекты рекламы Задачи главы Федеральная торговая комиссия США Ненадлежащая реклама Методы правового регулирования ФТК"Правила ФТК\" Некоторые"подводные камни"оценки рекламы со стороны ФТК Использование слова"бесплатно"в рекламе Реклама как договор Факты и домыслы Рекомендации лотереи Закон Робинсона-Патмана и совместная реклама Федеральный закон США о продовольственных товарах, медикаментозных формах и косметических товарах Почтовая инспекция США Реклама и Первая поправка к Конституции США Действие Первой поправки в рекламе Корпоративная реклама и Первая поправка Реклама и права на неприкосновенность личной жизни и публичность Правовое регулирование профессиональной рекламы Местные законы и законы штатов в отношении рекламы Сравнительная реклама Правовая очистка рекламы саморегулирования в рекламной бизнесе Бюро совершенствования практики бизнеса Национальный совет по контролю над рекламой Подразделение по контролю над рекламой товаров для несовершеннолетних Реклама для несовершеннолетних в интерактивных медиа Резюме Глава 26 Экономические и социальные эффекты рекламы Задачи главы Экономическая роль рекламы Экономические воззрения на рекламу Влияние рекламы на прибыль организации Социальная роль рекламы Критика рекламы 1 Содержание рекламы Реклама и пожилые потребители Реклама и гомосексуальные потребители правдивость рекламы 2 Рекламируемые товары 3 Чрезмерный объем рекламы 4 Отрицательное влияние рекламы на общество Социальная реклама Совет по рекламе Реклама и маркетинг событий Социальный маркетинг Маркетинг событий Экологический маркетинг Влияние рекламы на редакционный контент Резюме
 
Следующая
 
Дисциплины
Банковское дело
БЖД
Бухучет и Аудит
География
Документоведение
Экология
Экономика
Этика и Эстетика
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Естествознание
Психология
Религиоведение
Риторика
РПС
Социология
Статистика
Страховое дело
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы